כאשר רכשה שופרסל את רשת הסטוק דן דיל ב-2022 בעסקה של 110 מיליון שקל, היא הציבה יעד שאפתני: להגדיל את מספר הסניפים מעשרה לכ-22 חנויות תוך ארבע שנים, תוך שילוב מוצרי הסטוק בסניפי הרשת הראשית. החזון היה ברור, להיכנס בגדול לשוק הסטוק הצומח בישראל ולאמץ את מודל הענק הקמעונאי שדומה לוולמארט האמריקאית.

אולם על פי דה מרקר המציאות התבררה כמורכבת בהרבה: כיום, שלוש שנים לאחר תום תקופת היעד, פועלים רק 13 סניפים - עלייה זעומה של שלושה חנויות בלבד. במקביל, במקום שמוצרי דן דיל יחדרו לסניפי שופרסל, קרה בדיוק ההיפך - המותג הראשי זרם לתוך חנויות הסטוק. עקב הביצועים, הפחיתה שופרסל דרמטית את הערכת השווי של התמורה העתידית מ-147 מיליון שקל שהוערכו במקור לכ-28 מיליון שקל נכון לרבעון השני של 2025. האחים אסטרוג, שטוענים כי שופרסל לא עושה "מאמצים סבירים" לקדם את הרשת כפי שהוסכם, שלחו כבר מכתב התריע לקראת תביעה עתידית, והסכסוך צפוי להגיע לבתי המשפט.

עוד ב-

שופרסל, אגד והבנקים בפנים: הרשימה השחורה של האו''ם נחשפת

לכתבה המלאה

משופרסל נמסר: "רשת דן דיל היא רשת סטוק מובילה, המציעה ללקוחותיה חווית קנייה משתלמת במיוחד. שופרסל מאמינה בפוטנציאל הצמיחה של דן דיל. רק בשבוע שעבר נפתח סניף חדש של הרשת באופקים, והחברה פועלת להרחיב את מגוון המוצרים בסניפי דן דיל ומקדמת פתיחת סניפים נוספים ברחבי הארץ".