ממים הפכו בשנים האחרונות לכלי משמעותי בתקשורת הפוליטית, כשהם מאפשרים להפוך רעיונות וסוגיות מורכבות למסרים ויזואליים קצרים, הומוריסטיים וקליטים. הם עשויים להשפיע גם על האופן שבו הציבור תופס מועמדים: מצד אחד, הם יכולים "להאניש" אותם, להפוך אותם לנגישים יותר ולחזק את החיבור אליהם, בעיקר בקרב צעירים. מצד שני, הם עלולים גם להפוך מועמד למושא ללעג ולגרום לכך שטעות או רגע מביך יהפכו לבדיחה שתמשיך ללוות אותו ברשת.

מחקר שפורסם ב-2026 בכתב העת האקדמי Popular Communication בחן את ההשפעה של ממים פוליטיים על צעירים. במסגרת הניסוי נחשפו 584 צעירים בשווייץ לממים פוליטיים ולא-פוליטיים, לקראת הצבעה ארצית. החוקרים מצאו כי חשיפה לממים פוליטיים הגבירה את העניין של המשתתפים בסוגיות הפוליטיות ואת החשיבות שהם ייחסו להן. עם זאת, המחקר לא מצא השפעה ישירה על הבחירה שלהם לקרוא מידע נוסף בנושא.

לפי החוקרים, המם יכול לשמש מעין "קרס" שמושך את תשומת הלב בתוך שטף המידע ברשתות החברתיות, ומסייע להפוך סוגיות אזרחיות מורכבות או אפרוריות לנגישות יותר. במקביל, היכולת לפשט מסרים פוליטיים ולהפיץ אותם במהירות מאפשרת להגיע גם לקהלים שאינם צורכים חדשות באופן מסורתי. עם זאת, מדובר בחרב פיפיות: הפישוט עשוי להגביר עניין, אך עלול גם לבוא על חשבון העמקה והבנה של מורכבות הסוגיה.

לממים יש יתרון נוסף מבחינת הפצת מסרים פוליטיים. מכיוון שהם מופצים פעמים רבות כתוכן הומוריסטי ולא כפרסומת פוליטית ישירה, הם עשויים לעורר פחות התנגדות מצד הגולשים. כך, מסרים פוליטיים יכולים לעבור בין משתמשים במסגרת שיתוף אורגני, כאשר הגבול בין בידור לבין מסר פוליטי הופך מטושטש יותר.

הפורמט עשוי גם ליצור תחושת שייכות לקהילה או לקבוצה בעלת עמדה משותפת, ובכך לעודד מעורבות פוליטית בקרב צעירים. לצד זאת, השימוש בהומור פוליטי עלול לעורר גם ציניות ואדישות כלפי המערכת הפוליטית, במיוחד כאשר סוגיות מורכבות מוצגות בעיקר דרך לעג ובדיחות.

לצד הפוטנציאל לעורר עניין, קיימים גם סיכונים. האופי הקליל וההומוריסטי של ממים עלול להקשות על זיהוי מידע מטעה, ובמקרים מסוימים הם יכולים לשמש כלי להפצת מידע כוזב או נרטיבים קונספירטיביים. מחקרים נוספים שפורסמו ב-2026 בחנו גם את האופן שבו ממים עשויים לסייע בהפצת נרטיבים קיצוניים בשיח הפוליטי המקוון.

עוד ב-

החברה שתתחיל לחלק דיבידנדים מהרווחים שלה בביטקוין בכל יום

לכתבה המלאה

לקראת מערכת הבחירות בישראל ב-2026, הרשתות החברתיות הפכו לזירה מרכזית להעברת מסרים פוליטיים. ממים, סרטונים קצרים בפורמטים כמו Shorts, Reels ו-TikTok ותכנים שנוצרו בעזרת בינה מלאכותית משמשים פוליטיקאים וגורמים פוליטיים בניסיון להגיע גם לקהלים צעירים ולבוחרים צעירים שעדיין מתלבטים. לצד הקמפיינים המסורתיים, המאבק על תשומת הלב ברשת הופך לחלק משמעותי יותר ויותר מהשיח הפוליטי, ומוביל פוליטיקאים להעלאת תוכן הנחשב לא אופייני להם, כדוגמת סרטון ה"ספין ספין" שהעלה ראש הממשלה נתניהו לעמוד האינסטגרם שלו.