תקשורת ומדיה

"ישראל היום" בבשורה לקוראים: זה הקמפיין שיעלה החל מהיום

קבוצת "ישראל היום" משיקה את אפליקציית החדשות "היום": המהלך הדיגיטלי הרחב של הקבוצה עולה שלב, עם אפליקציה חדשה שמאחדת את תכני הווידאו והחדשות תחת קורת גג אחת. עמר לחמנוביץ: "מקום שבו נשמעים קולות, לא רק פוזיציות"

מערכת ice | 22/12/2025 14:51

קבוצת "ישראל היום" הודיעה היום (ב') על השקת אפליקציית החדשות החדשה שלה, "היום", כחלק ממהלך אסטרטגי נרחב לחיזוק הנוכחות הדיגיטלית של המותג. האפליקציה, שעברה מתיחת פנים עיצובית ותוכנית, אמורה לרכז את כלל זרועות התוכן של הקבוצה תחת ממשק משתמש אחד.

השקת האפליקציה היא לא מהלך מבודד, אלא חלק משינוי תפיסתי שעוברת הקבוצה בשנה האחרונה. המהלך כולל דגש משמעותי על עולמות הווידאו דרך ה-Video Hub "היום+", וניסיון להתאים את הגשת התוכן להרגלי הצריכה של הקהל הישראלי, שעובר בהדרגה מהפרינט לדיגיטל ולרשתות החברתיות.

באפליקציה החדשה הושקעו משאבים בחיזוק חוויית המשתמש והנראות הוויזואלית, לצד הרחבת שדרת הכותבים. לפי עורכי האתר, המטרה היא להציע חלופה לשיח המקטב ברשת.

עמר לחמנוביץ, העורך הראשי של "ישראל היום": "האפליקציה שואפת להיות הביטוי הדיגיטלי המזוקק של ערכי הקבוצה – חוויה ישראלית רחבה ושיח המבוסס על עובדות. זהו מקום שנותן לאנשים תחושת שייכות גם כשהם לא מסכימים".

המהלך מגיע לאחר שורה של צעדים שביצעה הקבוצה בתקופה האחרונה, ביניהם השקת אתר הבידור "For Real" ושינוי מבנה עיתון סוף השבוע. בדרג הניהולי של הקבוצה מבהירים כי מדובר בניסיון לאחד את כל היכולות המערכתיות לפלטפורמה אחת שתתחרה על זמנם של הגולשים אל מול אתרי החדשות הגדולים בישראל.

עמיר פינקלשטיין, מנכ"ל "ישראל היום": "לאחר תהליך אסטרטגי ארוך, אנו מספקים פלטפורמה שמאחדת את היכולות הדיגיטליות שלנו. זו אבן דרך במסע להפיכת הקבוצה לבית תוכן שלם ומעודכן עבור הקהל הישראלי".

על מנת לתמוך בהשקה, יעלה היום קמפיין פרסומי נרחב של משרד "ראובני פרידן". הקמפיין, שמקיף את כלל ערוצי המדיה (טלוויזיה, שלטי חוצות, רדיו וסושיאל), מציב את האפליקציה החדשה בשורה אחת עם אפליקציות התוכן המובילות בישראל.

עומר ניצני, סמנכ"ל "ישראל היום", הוסיף כי מדובר במהלך "360 מעלות" שמחבר בין טכנולוגיה למיתוג: "השקענו בחוויית המשתמש כדי ליצור מוצר דיגיטלי שמדבר בגובה העיניים ומרגיש רלוונטי לעכשיו".