מגזין CMS Wire, הנחשב לאחד המובילים בעולם בתחום השיווק הדיגיטלי, בחר בד"ר לירז מרגלית, פסיכולוגית חברתית ומחברת הספר "עיצוב התודעה" בפעם השנייה ברציפות לתואר "כותבת השנה" של המגזין.

ד"ר מרגלית סיימה דוקטורט בהצטיינות בפסיכולוגיה באוניברסיטת חיפה, ומייעצת בתחומי כלכלה התנהגותית. בשנים האחרונות חקרה כיצד הטכנולוגיה השפיעה על האינטראקציות, מערכות היחסים ואופן הרכישה שלנו.

לירז ליוותה את המתמודדות בתכנית הריאלטי "אהבה חדשה" ומלמדת במרכז הבינתחומי בהרצליה. לאחרונה היא הקימה סטארט-אפ מבוסס בינה מלאכותית ומודלים פסיכולוגיים המאפשר לבצע מחקר עומק וקבוצות מיקוד כדי לזהות מוטיבציות של צרכנים מתוך תשובותיהם ולהבין מה מניע אותם לרכישה.

לירז עובדת בשנים האחרונות עם מותגים בארץ ובעולם כדי להבין כיצד מניעים אנשים לפעולה. בספר שהוציאה לאחרונה היא מציגה את הדרכים שבהן משתמש העולם הדיגיטלי על מנת לעצב מחדש את המוח שלנו ואת הכוחות הסמויים שמתכנתים ומעצבים לנו את התודעה. כך, ההחלטות שאנו מקבלים מוכרעות למעשה על ידי מתכנתים ואלגוריתמים שמובילים אותנו לשם.

"אנחנו חושבים שאנחנו מפעילים את הטלפון הנייד, אבל הוא מפעיל אותנו הרבה יותר", היא אומרת. "הוא הפך לשלוחה של הגוף שלנו עד כדי כך שמחקרים מראים שאנו חווים עוררות וחרדה כשאין לנו קליטה או כשאנחנו מאבדים את הנייד. המטרה של מפתחי אפליקציות היא אחת: ללכוד את הקשב שלנו". לירז אף פועלת רבות להעלות את המודעות לנושא ההתמכרויות הדיגיטליות.