הדרום הופך לזירת הקרב של משרדי יחסי הציבור: לאחר שהענף ספג מכה קשה וחלק ממשרדי יחסי הציבור במרכז הארץ אף נקלעו לקשיים, הודיעו לאחרונה מספר משרדים כי יפתחו שלוחות בבאר שבע לטיפול בתקציבי הלקוחות הדרומיים.

בבאר שבע פעלו עד היום שני משרדי יחסי ציבור מרכזיים: צבי תקשורת, הפעיל מאז 2009 ובבעלות צביקה אלוש. אלוש שימש במשך כשלושים שנה כראש מערכת "ידיעות אחרונות" בנגב וכיהן במשך 14 שנים כיו"ר תא עיתונאי הנגב. צבי תקשורת והוצאה לאור בע"מ היא חברת יחסי הציבור והייעוץ התקשורתי הגדולה ביותר בנגב.

המתחרה המרכזית של אלוש על הלקוחות הדרומיים עד היום הייתה אשת יחסי הציבור לירז בנג'ו, המייסדת של משרד יחסי הציבור LB בבאר שבע, שנמצא בבעלותה ובניהול נדב בנג'ו.

לאחרונה הצטרפו לזירת היח"צ הדרומית שני משרדים חדשים מוכרים ממרכז הארץ: פאר לוין, משרד הפעיל מ-2007 ובבעלות ממי פאר ועו"ד איתן לוי, החליטו לאחרונה לפתוח משרד חדש בנגב, שבראשו תעמוד איה דבורין, עד לא מזמן בכירה ב"צבי תקשורת".

קראו עוד ב-ice

• מלך העוקבים: מי 40 הח"כים החזקים בפייסבוק ובטוויטר?
• בטלוויזיה, בדיגיטל ובעיתונות: 5 המותגים שהשקיעו השבוע הכי הרבה בפרסום
• עימות בין יאיר נתניהו לכספית ועמית סגל: "כמה שקרן וכסיל אתה יכול להיות?"

מי שהודיעה על הצטרפותה לקרב בזירת היח"צ הדרומית עת היא פירמת הייעוץ "גלאי תקשורת" מבית Baysberg Team (בייסברג טים), בבעלות האחים אלמוג וגל בייסברג. המשרד זכה לאחרונה במכרז הרשות לפיתוח והתיישבות הבדואים בנגב לתקופה של כ-12 חודשים, וביום רביעי האחרון הודיע גל בייסברג על הקמת שלוחה בדרום. 

אני ויגאל גלאי שותפי סיכמנו כי נפתח משרד דרומי בכמה תנאים, והם הבשילו ברוך השם מהר מכפי שציפינו", כתב בייסברג. "חברותנו ממוזגות, מחומשות בצוות מעולה ובטכנולוגיות פורצות דרך ומעל הכל השגנו את יעד הלקוחות הדרומיים המאפשר עיסקית לפתוח את "גלאי דרום. מטה "קבוצת בייסברג" יפעל ממחר לאתר מיקום, שותף/ה ולקוחות עוגן נוספים במטרופולין הדרומי שאנו כל כך מאמינים בו. יתרה מכך ועל מנת לבסס את הצלחת המהלך החליט אלמוג לרדת ולגור בדרום הארץ".

פירמות היח"צ מגוש דן רוצות את באר שבע. צילומים: יח"צ, מתוך אתרי החברות

ענף יחסי הציבור נאלץ להסתגל לשינויים בעקבות משבר הקורונה. בזירה העסקית של גוש דן, פועלים עשרות משרדי יחסי ציבור שונים שמתחרים על ליטרת הבשר. מכאן אולי גם נובעת האסטרטגיה של המשרדים הגדולים - לפעול בשאר קצוות הארץ בזירה בה היקף השחקנים הוא קטן יותר.

ועדיין, חשוב לזכור שהלקוחות הדרומיים עובדים שנים עם משרדי יחסי הציבור הוותיקים צבי תקשורת ולירז בנג'ו, כך שלהתחרות מולם לא יהיה פשוט. הקשרים של המשרדים הדרומיים הוותיקים ייתקלו כעת בכרישים תקשורתיים לא פחות גדולים שמביאים עמם מוניטין וניסיון ממוקד הכלכלה הישראלית.