מאיה ורטהיימר יצאה אתמול (שלישי) לחפש מוצרי חלב, אבל גילתה שהמשימה מזכירה יותר משחק של "חפש את המטמון". השחקנית, שנמצאת בהיריון, תיעדה בסטורי באינסטגרם את החיפוש בחנות וסיפרה לעוקביה כי נתקלה בחוסרים גם בסופרמרקטים נוספים. היא לא ציפתה שהתלונה שלה תסתיים במשלוח עד הבית.

כעבור כמה שעות חיכה לוורטהיימר בדלת משלוח עמוס מוצרי חלב מרשת am:pm, שלא הייתה בין החנויות שעליהן התלוננה. למשלוח צורף מכתב אישי תחת הכותרת "משבר החלב של 2026". "הגיע אלינו דיווח מטריד לפיו הסתובבת בין סופרים בחיפוש אחר מוצרי חלב, וחזרת בידיים ריקות", נכתב בו. בהמשך הוסיפו ברשת: "בהתחלה חשבנו שמדובר בפייק ניוז".

צילום מסך מהסטורי באינסטגרם של mayawertheimer

ורטהיימר צילמה את המשלוח ואת המכתב ושיתפה את ההפתעה עם עוקביה. "אין מילים, חשבנו שהגיעה הזמנה לא שלנו", כתבה בסטורי. לאחר מכן תייגה את am:pm, הבהירה ש"זו לא פרסומת" והחמיאה לקריאייטיב של הרשת. ב-am:pm הסבירו כי רצו "לעשות מעשה קטן שישמח אותה". התגובה המהירה הפכה את החיפוש אחר מוצרי חלב לרגע משעשע ברשת, אבל זו אינה הפעם הראשונה ש-am:pm מוצאת רעיון פרסומי בתוך בעיה יומיומית.

מגרביים רטובות ועד קרטונים למעבר דירה

כזכור, בחורף 2025 הציבה am:pm בתחנות אוטובוס בתל אביב מתקנים שמהם יכלו עוברי אורח לקחת זוג גרביים יבשות בחינם. מי שנרטב בגשם קיבל פתרון במקום שבו נזקק לו, בתוך שלט הפרסומת עצמו. משרד הפרסום מנצ' מציג את המהלך בין העבודות שיצר עבור הרשת.
 
באותה שנה פנתה הרשת למי שמכירים קושי תל אביבי אחר: החיפוש אחר ארגזים לפני מעבר דירה. תחת הסיסמה "קרטון לא קונים, קרטון מאמצים", היא הזמינה לקוחות לאסוף קרטונים בחינם מסניפיה. הרעיון הוצג כ"עמותת אימוץ קרטונים", והמהלך שיצר מנצ' עבור am:pm זכה בזהב בקטגוריית חוויית מותג בתחרות גרנות 2025.

אז מי עומד מאחורי הקריאייטיב שגרם לוורטהיימר לחייך? משרד הפרסום מנצ' מלווה את am:pm ויצר עבורה את מהלכי הגרביים ואימוץ הקרטונים. בתיק העבודות שלו מופיעים גם קמפיינים לכאל, ארקיע, BYD ורשת ויקטורי. 

עוד ב-

שיראל חוגג בדרך לפוליטיקה? מייסד "קומו" עוזב את תפקידו כמנכ"ל AM:PM

לכתבה המלאה

כזכור, מוצרי החלב כבר נעלמו השנה לפרקים ממדפי הסופרמרקטים. בקיץ שיבשה תקלה במערך ההפצה של תנובה את אספקת הקוטג', הגבינה הלבנה והיוגורטים, ובתקופת החגים נרשמו חוסרים נוספים בשל מיעוט ימי ייצור.