מגישת תוכנית הבוקר בקשת 12, פאולה רוזנברג הזמינה את עוקביה לקראת השנה החדשה לקחת חלק ביוזמת רשת שלה תחת השם "מנקות את הפיד". יוזמתה של רוזנברג החלה לאור תקופת החגים והשנה החדשה ומה שעומד מאחוריה זה בין היתר הפעילות שהיא מקדמת בחודשים האחרונים לגבי דימוי גוף חיובי.

מטרת היוזמה היא להפוך את עמודי הבית של הרשתות החברתיות לכאלה המכילים תכנים שעושים טוב, כך לפי הסבריה של רוזנברג, כשהיא עצמה ממליצה בכל שבוע על חשבונות רשת לעקוה אחריהם, לפי מה שהיא מגדירה כעושה טוב.

בפוסט ההזנקה של היוזמה כתבה המגישה, "את יכולה להפוך את הפיד כך שיכיל לא רק חשבונות של נשים מפורסמות, אלא גם חשבונות מעוררי השראה, נשים שמשתמשות במדיה החברתית לא רק להראות את החיצוניות שלהן אלא גם לספר סיפור, לתת ערך, להפיץ ידע. את תדעי מיד לזהות כשתתקלי בחשבון כזה כי הוא לא יגרום לך להרגיש לאחר צפייה בתמונה פחות טוב עם עצמך - אלא להיפך. יש חשבונות אינסטגרם שממש נותנים לי כוח להעז ולעשות דברים שאני רוצה. יש כאלו שהם ממש אוצר של ידע מרתק. מאז ששיניתי את הפיד שלי לפני כמה שנים, הזמן שלי באינסטגרם הפך להיות זמן מאוד מעשיר ומשמח".
 

View this post on Instagram

A post shared by 𝙿𝚊𝚞𝚕𝚊 𝚁𝚘𝚜𝚎𝚗𝚋𝚎𝚛𝚐 (@paularosenberg)

אלא שהיוזמה המרוממת של רוזנברג הפכה למי מריבה כשהבלוגרית בר אומנסקי נחשפה ליוזמה וטענה כי מדובר בהעתקה של יוזמה שהיא עצמה מקדמת במשך שנים. אומנסקי העלתה סטורי על היוזמה של רוזנברג ותקפה אותה, "״את סלב, יש לך כסף לקריאייטיב. לא תשלמי למישהי שתשנה קצת את הקופי שלי?״ זאת לאחר שבשנה שעברה אומנסקי התארחה בתוכנית הבוקר של רוזנברג ובן זוגה לאון, וסיפרה על היוזמה שלה שנקראת "סיסיטר, נקי את הפיד", כשיוזמתה של רוזנברג תחת ההאשטאג #הפיד_שלי_ברשתותי. 

״הייתי בהלם שהיא העלתה הבוקר סדרת סטוריז בהן היא מניחה הנחות על הכסף שלי ועל הרעיונות שאני מיישמת שנים ארוכות וטוענת שלקחתי לה את המילים "ניקוי הפיד". את הרעיון הזה לא אני המצאתי ולא אף אחת אחרת. הוא רץ ברשתות שנים ארוכות. זו אחת הסיבות שאם אתן רואות שיימינג ברשת, פשוט תעברו עליו. אני מודה שזה עשה לי מאוד רע לרגע כי היא כתבה דברים לא יפים ולא נכונים ולא קשורים בכלל. מחקרים מדברים על ניקוי הפיד כבר עשור - אז קצת צניעות״.