50 אלף דולר לכרטיס על הפרקט, בונוסים לשחקנים כדי שיתחילו להתאמץ וקולקציית טופאק ששווה מיליונים. סוף השבוע ב-Intuit Dome שבר את כל השיאים והוכיח: זה כבר מזמן לא רק משחק, אלא מכונת מזומנים משומנת.

אורות ה-Intuit Dome בלוס אנג'לס כבו לפנות בוקר (שעון ישראל) על אחד מאירועי הספורט הנוצצים והיקרים שנראו אי פעם - סופ"ש שסיפק לנו לא מעט גאווה ישראלית בזכות דני אבדיה על הפרקט. אבל בעוד האוהדים בבית התמקדו בנציג שלנו, בהטבעות ובשלשות, מאחורי הקלעים התרחשה דרמה כלכלית מרתקת. ניתוח הנתונים של "הכסף מאחורי האולסטאר 2026" חושף תעשייה שמגלגלת מאות מיליונים בסוף שבוע אחד, עם מודלים חדשים של תגמול ומחירי כרטיסים ששברו כל דמיון.

השחקנים: נגמרו המשחקים, עוברים ל"תשלום לפי ביצועים"
השנה ה-NBA שינתה גישה לחלוטין כדי להילחם בתופעת ה"משחק בהליכה" שאפיינה את השנים האחרונות, ועברה למודל תגמול אגרסיבי של "תשלום לפי ביצועים" שנועד לגרום לכוכבים להתאמץ.

המהלך השתלם לכיסם של השחקנים: כל שחקן בקבוצה שניצחה בטורניר החדש יצא מהאולם עם צ'ק שמן של 125,000 דולר. כדי לייצר תחרותיות אמיתית, הליגה יצרה פער משמעותי בתגמול המפסידים, כאשר המקום השני קיבל 50,000 דולר והמקום השלישי הסתפק ב-25,000 דולר בלבד. גם בתחרויות האישיות הסכומים זינקו, כשהזוכה בתחרות ההטבעות (Dunk Contest) גרף לכיסו 105,000 דולר, ומנצח תחרות השלשות לקח הביתה 60,000 דולר. בשורה התחתונה, סך כל הפרסים שחולקו לשחקנים באירוע המרכזי עמד על 1.8 מיליון דולר.

הכרטיסים: מחירי כניסה מול חוויית ה-VIP
המעבר לאולם החדש והמשוכלל Intuit Dome בלוס אנג'לס הקפיץ את מחירי הכרטיסים ב-40% ביחס לשנה שעברה, ויצר שוק של "מוצר יוקרה" לעשירים בלבד. כדי רק להיכנס לאולם ביום ראשון (כרטיס "Get-in"), נאלצו האוהדים להיפרד מ-658 דולר לפני עמלות, כשהמחיר הריאלי בשוק המשני הגיע לכמעט 1,000 דולר. המחיר החציוני לכרטיס ממוצע עמד על כ-1,400 דולר, אך הטירוף האמיתי נרשם על הפרקט: כרטיס Courtside בשיא הביקוש נמכר תמורת סכום דמיוני של 49,013 דולר. בנוסף, חבילות ה-VIP הרשמיות של הליגה, שכללו מסיבות ומלונות, נמכרו באלפי דולרים, כאשר חבילות הכניסה הבסיסיות ביותר לאירוח התחילו ב-2,200 דולר.

חסויות: פלטפורמה שיווקית של 900 מיליון דולר
סוף השבוע הזה הוא הרבה מעבר לכדורסל; הוא משמש כפלטפורמת שיווק אדירה שמוערכת בכ-900 מיליון דולר. חברות הענק שילמו בין 3 ל-10 מיליון דולר רק כדי לקבל טייטל של אירוע ספציפי (כמו "State Farm Saturday Night"), ומותגים נוספים השקיעו בין 5 ל-30 מיליון דולר על הקמת מתחמי ענק פיזיים ("Activations") כדי למשוך את הקהל במהלך הסופ"ש. גם הגופיות שוות זהב: תוכנית החסות על החולצות (Patch) מייצרת לליגה כ-225 מיליון דולר בשנה, כאשר מותגים כמו Jordan Brand ו-Nike מנהלים את מדי האולסטאר, שנמכרים לקהל ב-135 עד 150 דולר ומייצרים הכנסות נוספות מרישוי.

מדיה ופרסום: ה-NBA חוזר ל-NBC
האולסטאר הזה סימן את יריית הפתיחה לעסקת זכויות השידור החדשה וההיסטורית בשווי 76 מיליארד דולר, כשהליגה חוזרת לחיק NBC ששילמה 2.5 מיליארד דולר בשנה כדי להחזיר אליה את השידורים. כוח המשיכה של האירוע כמדורת שבט גלובלית מתבטא במחירי הפרסום: עלות של ספוט פרסומת בן 30 שניות במהלך משחק האולסטאר ב-NBC עמדה על כ-1.5 מיליון דולר. לשם השוואה מדהימה, מדובר במחיר הגבוה פי 11 מפרסומת במשחק עונה רגילה, שעולה כ-130,000 דולר בלבד.

עוד ב-

כמה שווה דני אבדיה? שחקן ה-NBA הישראלי שמשגע את העולם

לכתבה המלאה

האימפקט הכלכלי: אינגלווד בפריחה
מי שהרוויחה יותר מכולם היא העיר המארחת, ובמיוחד אזור אינגלווד (Inglewood), שהפך למכונת כסף בסוף השבוע האחרון. הצפי הוא להכנסה כוללת של מעל 250 מיליון דולר לכלכלה המקומית, בזכות כ-140,000 מבקרים שהגיעו מ-40 מדינות שונות. המבקרים הללו השאירו כ-210 מיליון דולר ב"בזבוזים ישירים" על מלונות, מסעדות ושופינג. בתוך האולם, חנות המרצ'נדייז (בניהול Rank + Rally) הוקמה כמתחם ענק שצפוי לשבור שיאי מכירות, כשהדובדבן שבקצפת הוא קולקציית "California Love" הבלעדית של הראפר המנוח טופאק (Tupac), שמוערכת לבדה במכירות של מעל 10 מיליון דולר.