שיווק ופרסום
אשת השיווק של החודש: אורטל יצחקי, סמנכ"לית שיווק מגזר מוצרי צריכה חשמליים אלקטרה
אלקטרה מוצרי צריכה הובילה קמפיין ייחודי בכיכובו של עמיר בניון, אשר ביצע את השיר "יהיה טוב" של אריק איינשטיין ז"ל. במהלך הפרסומת, נחשפו הצופים לערכיו של המותג ולתרומתו לחברה הישראלית בעת חירום. אורטל יצחקי, סמנכ"לית שיווק מגזר מוצרי צריכה חשמליים באלקטרה, היא אשת השיווק של חודש של ice
חברת אלקטרה מוצרי צריכה הצליחה לכבוש את תשומת הלב של הצופים בבית בזכות הבחירה בזמר וביוצר עמיר בניון להובלת הקמפיין לצד הפרזנטורית הרשמית, השחקנית ליהי קורנובסקי.
בפרסומת ששודרה על מסכי הטלוויזיה בחודש אפריל האחרון, השניים מבצעים יחד את השיר "יהיה טוב" של הזמר אריק איינשטיין ז"ל, זאת ברקע עונת הקיץ המתקרבת בצעדי ענק ועקב המצב הביטחוני המורכב בישראל.
באמצעות שימוש בשיר מוכר, דמות אהובה על הקהל הישראלי והתייחסות למצב הנוכחי בישראל, הצליחה אלקטרה מוצרי צריכה להעביר את המסר השיווקי לקהל היעד וליצור הזדהות עם ערכיה.
במהלך הפרסומת, נחשפים הצופים ליוזמה המבורכת שקידמה הנהלת אלקטרה - תרומת מאות מזגנים לתושבי הצפון שביתם נפגע. על הקמפיין המוזיקלי והיצירתי אחראי משרד הפרסום "אדלר חומסקי ורשבסקי". מי שאמונה על המהלכים הפרסומיים והאסטרטגיים של החברה הוותיקה, היא אורטל יצחקי, סמנכ"לית השיווק של מגזר מוצרי הצריכה החשמליים באלקטרה - אשת השיווק של ice לחודש אפריל.
מי את אורטל יצחקי?
סמנכ”לית השיווק של מגזר מוצרי הצריכה החשמליים באלקטרה, אמא לליהיא ואריאל, וחיה ונושמת את עולם השיווק כבר למעלה מ-12 שנה. את דרכי המקצועית התחלתי בעולם הפרסום האדלר חומסקי ובהמשך ב-Power Card, שם נחשפתי לעולמות המותג, הצרכנות ומועדוני הלקוחות.
גיגי הפקות, אדלר חומסקי ורשבסקי
מי את אורטל יצחקי?
סמנכ”לית השיווק של מגזר מוצרי הצריכה החשמליים באלקטרה, אמא לליהיא ואריאל, וחיה ונושמת את עולם השיווק כבר למעלה מ-12 שנה. את דרכי המקצועית התחלתי בעולם הפרסום האדלר חומסקי ובהמשך ב-Power Card, שם נחשפתי לעולמות המותג, הצרכנות ומועדוני הלקוחות.
לפני שבע שנים הצטרפתי לאלקטרה, ומאז צמחתי בתוך הארגון מרכזת שיווק ועד לניהול אגף השיווק של מגזר מוצרי צריכה חשמליים. בינואר האחרון קודמתי לתפקיד סמנכ”לית שיווק במגזר מוצרי צריכה חשמליים.
במהלך השנים הובלתי אסטרטגיות שיווק, מהלכי 360, השקות מוצרים וקמפיינים רחבי היקף, מתוך תפיסה ששיווק טוב חייב להתחבר לא רק לקריאייטיב, אלא גם להבנה עסקית עמוקה של השוק, הצרכן והמותג.
מה הוביל אותך לעולם השיווק?
מאז ומתמיד סיקרן אותי להבין מה מניע אנשים להתחבר למותגים מסוימים, מה גורם להם לזכור אותם ואיך יוצרים חיבור אמיתי שלא מבוסס רק על מוצר, אלא על רגש, חוויה וסיפור. עבורי שיווק הוא הרבה מעבר לפרסום. זו היכולת להבין אנשים לעומק ולספר סיפור מדויק שמייצר חיבור אמיתי ונשאר לאורך זמן.
מאז ומתמיד סיקרן אותי להבין מה מניע אנשים להתחבר למותגים מסוימים, מה גורם להם לזכור אותם ואיך יוצרים חיבור אמיתי שלא מבוסס רק על מוצר, אלא על רגש, חוויה וסיפור. עבורי שיווק הוא הרבה מעבר לפרסום. זו היכולת להבין אנשים לעומק ולספר סיפור מדויק שמייצר חיבור אמיתי ונשאר לאורך זמן.
לקראת הקיץ, הרבה חברות הקשורות למוצרי חשמל בכלל ומיזוג אוויר בפרט, יוצאות בקמפיינים ומבצעים, והתחרות בישראל מאתגרת. כיצד אתם מבדלים את עצמכם כחברה אל מול המתחרות?
החוזקה שלנו נמצאת בשילוב בין מותג ישראלי חזק עם יותר מ 80 שנות פעילות לבין הבנה עמוקה של הצרכן הישראלי וחוויית שירות כוללת. בסופו של דבר, כשאומרים מזגן בישראל, מתכוונים לאלקטרה.
היום צרכנים מחפשים הרבה מעבר למזגן. הם מחפשים אמינות, שקט נפשי, איכות, חסכון באנרגיה וחברה שאפשר לסמוך עליה לאורך זמן. לכן אנחנו שמים דגש לא רק על המוצר עצמו, אלא גם על השירות, שבשנה האחרונה זכה בשירות הטוב בישראל ע"פ סקר מתקינים. בסופו של דבר, הבידול שלנו נבנה לאורך שנים של אמון, מקצועיות, חדשנות ויכולת להמשיך להוביל שוק שמשתנה כל הזמן.
בקמפיין של המיזוג אוויר של אלקטרה בחרתם בשיתוף פעולה בין ליהי קורנובסקי הפרזנטורית לעמיר בניון, מה הוביל בבחירה בזמר? האם היו מועמדים אחרים?
בחרנו בעמיר בניון כי הוא מביא איתו ישראליות עמוקה, אותנטית ומרגשת, כזו שמצליחה לגעת באנשים באמת. אלקטרה היא "המזגן של ישראל", ועמיר מייצג עבורנו קול ישראלי שמחבר בין אנשים ומדבר בגובה העיניים. לצד ליהי קורנובסקי נוצר חיבור מדויק בין עולמות שונים בחברה הישראלית, שמחדד את המסר של המותג.
במרכז הקמפיין עומד הביצוע של בניון לקלאסיקה של אריק איינשטיין, "עוד יהיה". הבחירה בשיר חיברה מבחינתנו בין החום של הקיץ לבין הצורך של כולנו בתקווה, רוגע וימים טובים יותר, ויצרה קמפיין עם חיבור רגשי ישראלי עמוק.
מה המסר השיווקי שרציתם להעביר לקהל היעד, מה הייתה האסטרטגיה מאחורי בחירת דמות כמו עמיר בניון?
רצינו להעביר מסר שאלקטרה היא הרבה מעבר למותג מזגנים. היא מותג ישראלי שמלווה את הבית הישראלי כבר מעל 80 שנה. מזגן היום הוא לא רק מוצר פונקציונלי. הוא חלק מתחושת הבית, הנוחות והשקט הנפשי שאנשים מחפשים ביומיום שלהם. לכן בחרנו בשפה שמדברת רגש, אמינות וחיבור אמיתי לישראליות, ולא רק מפרט טכני או ביצועים.
רצינו להעביר מסר שאלקטרה היא הרבה מעבר למותג מזגנים. היא מותג ישראלי שמלווה את הבית הישראלי כבר מעל 80 שנה. מזגן היום הוא לא רק מוצר פונקציונלי. הוא חלק מתחושת הבית, הנוחות והשקט הנפשי שאנשים מחפשים ביומיום שלהם. לכן בחרנו בשפה שמדברת רגש, אמינות וחיבור אמיתי לישראליות, ולא רק מפרט טכני או ביצועים.
ישנם הרבה קמפיינים שהולכים על זווית הומוריסטית או קלילה, אתם בחרתם בהיבט יותר ישראלי ודרך יותר מרגשת, מה הוביל לבחירה הזו?
בחרנו ללכת לכיוון רגשי וישראלי כי הרגשנו שזה המסר המדויק ביותר לצרכן הישראלי בתקופה הזו. אחרי תקופה שבה כולנו חיינו בין הבית לממ"ד, היה לנו ברור שאי אפשר לדבר רק על "קיץ נעים". רצינו לייצר קמפיין שיש בו גם רגש, גם תקווה וגם חיבור אמיתי למה שכולנו חווים כאן.
בחרנו ללכת לכיוון רגשי וישראלי כי הרגשנו שזה המסר המדויק ביותר לצרכן הישראלי בתקופה הזו. אחרי תקופה שבה כולנו חיינו בין הבית לממ"ד, היה לנו ברור שאי אפשר לדבר רק על "קיץ נעים". רצינו לייצר קמפיין שיש בו גם רגש, גם תקווה וגם חיבור אמיתי למה שכולנו חווים כאן.
כחלק מהחיבור לקהילה ולמציאות הישראלית, החלטנו גם לתרום מאות מזגנים לתושבי הצפון, מתוך רצון אמיתי להיות שם עבור אנשים לא רק כמותג, אלא גם כחברה ישראלית שמבינה את התקופה ופועלת למען הקהילה. החיבור לשיר "עוד יהיה" ולביצוע של עמיר בניון נולד בדיוק מהמקום הזה, רצון לגעת באנשים בצורה אמיתית, רגישה ומחברת.
מה היו התגובות לקמפיין? האם יש לכם יכולת לכמת הצלחה בעקבות הקמפיין (כמו עלייה במכירות וכדומה)?
התגובות היו מצוינות, גם מבחינה תדמיתית וגם מבחינת התוצאות בפועל. ראינו שיח משמעותי סביב הקמפיין, מצד הצרכנים וגם מצד המתקינים שלנו, שהם מבחינתנו השגרירים הכי חזקים של המותג. השילוב בין הקריאייטיב, המוזיקה והמסר הרגשי יצר קמפיין שנצרב בזיכרון והצליח לייצר חיבור אמיתי לקהל. במקביל להתחזקות במדדי המותג, ראינו גם השפעה חיובית על המכירות, חיזוק משמעותי של העדפת המותג והעמקת הקשר עם לקוחות קיימים וחדשים.
התגובות היו מצוינות, גם מבחינה תדמיתית וגם מבחינת התוצאות בפועל. ראינו שיח משמעותי סביב הקמפיין, מצד הצרכנים וגם מצד המתקינים שלנו, שהם מבחינתנו השגרירים הכי חזקים של המותג. השילוב בין הקריאייטיב, המוזיקה והמסר הרגשי יצר קמפיין שנצרב בזיכרון והצליח לייצר חיבור אמיתי לקהל. במקביל להתחזקות במדדי המותג, ראינו גם השפעה חיובית על המכירות, חיזוק משמעותי של העדפת המותג והעמקת הקשר עם לקוחות קיימים וחדשים.
מהו מנהל/ת שיווק טוב/ה בעינייך?
בעיניי, מנהל שיווק טוב הוא אדם שמצליח לראות את התמונה המלאה, לחבר בין המותג, הצרכן, השטח והאנשים שמאחורי התהליך. שיווק טוב מתחיל בהבנה עמוקה של אנשים. מה מניע אותם, מה חשוב להם ואיך המותג יכול באמת לגעת בהם. אבל לא פחות חשוב להכיר גם את השטח, את המוצר, אנשי המכירות והאנשים שפוגשים את הלקוחות בכל יום. בסוף, מנהל שיווק טוב הוא מי שיודע לחבר בין קריאייטיב, אנשים, מספרים ותוצאות עסקיות.
בעיניי, מנהל שיווק טוב הוא אדם שמצליח לראות את התמונה המלאה, לחבר בין המותג, הצרכן, השטח והאנשים שמאחורי התהליך. שיווק טוב מתחיל בהבנה עמוקה של אנשים. מה מניע אותם, מה חשוב להם ואיך המותג יכול באמת לגעת בהם. אבל לא פחות חשוב להכיר גם את השטח, את המוצר, אנשי המכירות והאנשים שפוגשים את הלקוחות בכל יום. בסוף, מנהל שיווק טוב הוא מי שיודע לחבר בין קריאייטיב, אנשים, מספרים ותוצאות עסקיות.
עוד ב-
איזה טיפ היית נותנת למנהלי שיווק מתחילים?
הטיפ הכי גדול שאני יכולה לתת הוא להכיר את העסק באמת. לא רק דרך מצגות ואסטרטגיה, אלא דרך השטח. לדבר עם אנשים, להקשיב, לשאול שאלות ולהישאר סקרנים כל הזמן. הרבה מהתובנות הכי חזקות מגיעות דווקא מהמקומות הכי יומיומיים. הכי חשוב, תמיד למדוד, לנתח ולהסיק מסקנות. שיווק טוב משלב גם אינטואיציה וגם יכולת להבין מספרים ותוצאות.
הטיפ הכי גדול שאני יכולה לתת הוא להכיר את העסק באמת. לא רק דרך מצגות ואסטרטגיה, אלא דרך השטח. לדבר עם אנשים, להקשיב, לשאול שאלות ולהישאר סקרנים כל הזמן. הרבה מהתובנות הכי חזקות מגיעות דווקא מהמקומות הכי יומיומיים. הכי חשוב, תמיד למדוד, לנתח ולהסיק מסקנות. שיווק טוב משלב גם אינטואיציה וגם יכולת להבין מספרים ותוצאות.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(2):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
2.עוד שירפרסומת גרועה 05/2026/29הגב לתגובה זו0 0הפרסום בארץ בפשיטת רגלסגור
-
1.סמנכ״לית השיווק הטובה ביותר היום במדינהערן 05/2026/29הגב לתגובה זו0 0שאפו, ללא ספק הכי טובה בשוק היוםסגור
