המכרז הדרמטי של קופת חולים מכבי - הקופה השנייה בגודלה בישראל ועם תקציב של עשרות מיליוני שקלים לפרסום - הגיע להכרעה סופית היום (רביעי) כאשר בסיום ההליך המכרזי שהתנהל במכבי נבחר משרד הפרסום מקאן לניהול תקציב הפרסום של הארגון. 

המכרז יצא לדרך בדצמבר שנה שעברה, לאחר שב-3 השנים שלפני כן היה אמון על התקציב משרד הפרסום מקאן. במכרז של מכבי היו כמה תנאים יוצאי דופן שהעלו תמיהות, כמו מכרז לחמש שנים, עם אופציה להארכה של שלוש שנים, וזאת פעמיים. היינו: הארכה של 6 שנים, וסך הכול אפשרות למכרז של התקשרות של 11 שנה.

זכייתה של מקאן בתחילת 2023 אף היא הייתה עם דרמה לא קטנה, עם האשמות קשות על הליכי ההצעה של מקאן, שהובילו בסופו של דבר להסכם פשרה והעברת חלק מהתשלום למשרדי הפרסום שהתחרו: אדלר חומסקי ויהושע TBWA

בחזרה למכרז הנוכחי, משרד הפרסום באומן בר ריבנאי מקבוצת פובליסיס, הגיש עתירה נגד טענות על השתתפות של מקאן בעריכת במכרז, ומשל כך הכנסת סעיפים שיובילו לבחירתו. בית המשפט העליון דחה בחודש שעבר את הטענות, ובמקאן הגיבו אז "שמחים ששופט העליון כשר הוציא את כל האוויר מהבלון, והנחיל לבאומן הפסד מהדהד".

עתה, כאמור, בקופת חולים מכבי הכריעו להמשכיות עם מקאן במכרז החדש, בתקציב המוערך בכ-30 מיליון שקל.

המשנה למנכ״לית וראש חטיבת שירות ושיווק במכבי שירותי בריאות ענת ליכטיג אחיעז אמרה כי "אני מברכת את משרד הפרסום מקאן שנבחר לנהל את תקציב הפרסום של מכבי. אני בטוחה כי שיתוף הפעולה בין מכבי למקאן ימשיך לצור תוצרים שיווקיים ופרסומיים מעולים וימשיך לקדם את תפיסת הארגון שנשענת על מקצועיות רפואיות ללא פשרות, שירות ברמה הגבוהה ביותר וחדשנות טכנולוגית מובילה למען בריאות חברי וחברות מכבי".

עוד ב-

תקציב המיליונים של כללית הוכרע: גליקמן זכו במכרז הענק

לכתבה המלאה

ממקאן נמסר: "אנו גאים, שמחים ומודים לצוות הנפלא במכבי על השותפות והאמון".