שיווק ופרסום

אשת השיווק של החודש: אלונה אריאלי-להב, סמנכ"לית שיווק ומכירות באביב מליסרון

בכיכובה של השחקנית ההוליווידית גווינת' פאלטרו, חברת הנדל"ן אביב מליסרון כבשה את תשומת הלב של הצופים בפרסומת החדשה, שהתמקדה בהשקת פרויקט מגורים יוקרתי בהרצליה. אלונה אריאלי-להב, סמנכ"לית שיווק ומכירות של החברה, היא אשת השיווק של ice

מערכת ice | 19/6/2026 11:36 עקבו אחרינו בגוגל

אביב מליסרון, אחת מחברות הנדל"ן המובילות בישראל, קידמה בחודש האחרון מהלך פרסומי יוצא דופן שעורר שיח רחב היקף בישראל וברחבי העולם, זאת בעקבות שיתוף הפעולה עם השחקנית ההוליוודית גווינת' פאלטרו. חברת הנדל"ן למגורים בחרה בכוכבת הבינלאומית להובלת הקמפיין שלה, המתמקד בהשקת פרויקט המגורים החדש בשכונת "קריית שחקים" בהרצליה.

הקמפיין נפתח כאשר גווינת' פאלטרו מתעוררת בדירתה היוקרתית, המשקיפה לסנטרל פארק בניו יורק. פאלטרו, הדוגלת באורח חיים בריא, מתחילה את שגרת יומה ויורדת לריצת הבוקר שלה בפארק.

כאשר היא חוזרת לדירתה, השחקנית המפורסמת עוברת דרך דלתות מסתובבות ויוצאת לבושה בחליפה ומבקשת מהנהג שייקח אותה לפרויקט המגורים היוקרתי 51Park. לשאלת הנהג "ניו יורק"? משיבה פאלטרו ללא היסוס: "הרצליה, ישראל". משרד הפרסום Why Worry וחברות ההפקה ZOA Films ו-Amerikan חתומים על הפרסומת המוצלחת.

פרויקט היוקרה PARK51 של חברת "אביב מליסרון", הוא אחד מפרויקטי הדגל של החברה. הפרויקט תוכנן על ידי משרד האדריכלים המוביל אבנר ישר אדריכלים, והוא משלב סטנדרט חדש של יוקרה ולייף סטייל עם תכנון אורבני מתקדם, מרחבים פתוחים ונוף פנורמי פתוח לפארק, לים ולסביבה הירוקה המקיפה את המתחם. PARK51 כולל שני מגדלי יוקרה אייקוניים בני 51 קומות, בלב שכונת "קריית שחקים", בסמוך לפארק הרצליה ולפארק גליל ים.

קרדיט: 3division

מי שאמונה על המהלכים הפרסומיים והאסטרטגיים של חברת הנדל"ן הישראלית היא אלונה אריאלי להב, שנכנסה לתפקידה הבכיר בתור סמנכ"לית השיווק והמכירות של אביב מליסרון חודש לפני טבח ה-7 באוקטובר.

מי את אלונה אריאלי להב?
אלונה, נשואה לשרון איש הייטק ואמא ליותם, רומי ומיקה שהם אהבת חיי. כבר 15 שנה אנחנו מגדלים גם את לייק, כלב שקיבלנו ביום הראשון שפרצה מחאת הקוטג' בשנת 2011 ועל שם הלייקים שהיו בעמודי המחאה הוא נקרא.

מסלול הקריירה שלי היה תמיד מגוון ונגע בניהול של מערכות עסקיות מורכבות בסביבה מרובת שחקנים, בהרבה מאוד דיסיפלינות ועולמות תוכן. מאז ספטמבר 2023, אני מכהנת כסמנכ"לית שיווק ומכירות של אביב מליסרון (זרוע המגורים של קבוצת מליסרון).

קודם לכן, כיהנתי כסמנכ"לית שיווק ומכירות של "אאורה", כסמנכ"לית בכירה בפסגות בית השקעות, כסמנכ"לית תקשורת, דיגיטל וקשרי ממשל של קבוצת תנובה. כיהנתי גם כחברת הנהלה ברשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, בחברת פרטנר ובמשרד התקשורת. בנוסף, יש לי תואר ראשון בכלכלה מהאוניברסיטה העברית ותואר שני במדיניות ציבורית למנהלים של אוניברסיטת תל אביב.

מה הוביל אותך לעולם השיווק?
למעלה מעשור אני מובילה מערכי שיווק ומכירות בחברות שונות שכולן מאופיינות בסביבה תחרותית מאוד ומרובת שינויים ואתגרים. מה שהוביל אותי לעולם השיווק זה בעצם מה שמניע אותי כל יום מחדש – מצד אחד ההבנה שאסטרטגיית שיווק נכונה היא מנוע צמיחה של חברה במשמעות של יצירת בידול, ויכולת לתרגם אותה לחזון עסקי ולתוצאות עסקיות מוכחות.

מהצד השני – החיבור בין יצירתיות לאסטרטגיה. להבין מה מניע את האנשים, הלקוחות, איך מספרים את הסיפור בצורה שתניע אותם לפעולה ולהפוך רעיון טוב למהלך שמייצר משמעות אמיתית גם עבור הלקוח שלנו וגם עבור החברה.

מה הוביל אתכם לחפש פרזנטור או פרזנטורית מעבר לים ומה הוביל לבחירתה המסקרנת של גוונית' פאלטרו – כוכבת הוליוודית ידועה?
שוק הנדל"ן למגורים הוא שוק רווי תחרות ומאופיין בריבוי פרסום והצעות ערך. PARK51 הוא פרויקט דגל של אביב מליסרון, פרויקט יוקרה ייחודי, בן 51 קומות בעיר שאין בה מגדלים גבוהים בכלל, ובמיוחד לא עם חווית מגורים כזו וסטנדרט בנייה כזה. האתגר הנוסף, הוא שהפרויקט ממוקם בשכונה שעדיין לא הוקמה (שחקים), ולצד זאת זו שכונה שצפויה ליצור חוויה אורבנית חדשה, עם תשתיות מתקדמות, פארקים ושבילים ואיכות חיים יוצאת דופן.

בתמונה: גווינת' פאלטרו ואלונה אריאלי להב, סמנכ"לית שיווק ומכירות אביב מליסרון. צילום: Derek Kettela

לכן, חיפשנו דמות שמגלמת בדיוק את הערכים של הפרויקט, לצד יכולת להדגים את אורח החיים שממנו ייהנו הדיירים שם - שילוב בין איכות חיים, אלגנטיות בינלאומית וחיבור לעולמות של wellbeing. גווינת' פאלטרו היא בדיוק מה שחיפשנו. כוכבת הוליוודית בינלאומית מהשורה הראשונה, זוכת פרס האוסקר ופרסים רבים נוספים עם 'שיק' ואלגנטיות יוצאי דופן.

מה הייתה האסטרטגיה מאחורי הקמפיין?
האסטרטגיה שהובלה על ידי משרד הפרסום why worry בבעלות גבי אטל היא יצירת זהות בין מגדלי יוקרה אייקוניים בעולם, שצמודים לפארקים (כמו מגדלים בסנטראל פארק) לפרויקט היוקרה החדש שלנו שצמוד לפארק הרצליה.

המגורים לצד פארקים אייקונים מאפשרים אורח חיים ייחודי, ומכזה ייהנו גם דיירי פארק PARK51. גווינית' פאלטרו בקמפיין יוצרת בדיוק את הזהות הזו ומייצגת את אורח החיים הייחודי של מגורי יוקרה בצמוד לפארק.

מהם האתגרים בצילום קמפיין בניו-יורק במשך כמה ימים עם כוכבת בסדר גודל כזה?
הצילומים ארכו יומיים מלאים בניו יורק, אבל כללו חודשים ארוכים של הכנות. האתגר הראשון היה לשמור את ההכנות ואת הליהוק בסוד ופעלנו עם מעט מאוד שותפי סוד בתוך החברה ומחוצה לה. היה שם קוד לפרויקט "פרויקט ברכה". אף אחד כמעט לא ידע עד הרגע האחרון מי היא "ברכה".

האתגר השני היה להכין במשך מספר חודשים את כל ההפקה הזו מהארץ, לצילומים בחו"ל, ב-3 לוקיישנים בניו יורק: דירת פנטהאוז מדהימה ליד הסנטראל פארק, מספר אזורים בסנטראל פארק ובניין מגורים ברח' ברודווי 73, שם גוווינת' פאלטרו נכנסה ויצאה מהדלתות המסתובבות של הבניין.

בדרך כלל, ברוב הקמפיינים שבהם יש פרזנטור בינלאומי הצילומים הם צילומי אולפן. כלומר, הפרזנטור עומד או יושב ומצולם במספר עמדות כשהכל מתקיים בתוך האולפן. כאן מדובר בשלושה לוקיישנים שונים, שניים מהם בחוץ - בעיר הכי הומה ודינאמית בעולם, עם כוכבת שבלשון המעטה – אי אפשר לפספס.

זה הצריך סיוע של NYPD שסגרו אזורים שלמים, הביא לצלמי פפרצ'י ומאות אנשים שמתקבצים באזור בניסיון לצפות במתרחש. כדי לשמור על מעטה הסודיות, בזמן הצילומים היינו insurance company from Europe רק כדי שלא יגלו עבור מי הצילומים.

מה היו התגובות לקמפיין שקיבלת?
ידענו והרגשנו שיש לנו קמפיין איכותי שלא נראה כמוהו במדינת ישראל, בטח לא בשוק הנדל"ן למגורים, ואכן קיבלנו מבול של פירגונים מכל התעשייה ומכל השוק. הווטסאפ שלי ושל כל מי שהיה מעורב בפרויקט הוצף בפניות חיוביות, גם מבכירים בשוק המגורים, בעולם הפרסום ובברנז'ה העסקית. הבז היה משמעותי, אין פגישה שהייתי בה מאז שעלינו בקמפיין שלא דיברו איתי עליו, אפילו כשישבתי בבית קפה עם חברים בערב - אנשים דיברו על זה בשולחנות לידי.

כבר בימים הראשונים שעלינו זיהנו שהקמפיין הופך ויראלי, לא רק בישראל, אלא בעולם כולו ובקהילות היהודיות בפרט, וזאת ללא קידום בכלל. זו הייתה תוספת נהדרת לחוויה של הקמפיין. עשרות מיליונים של יהודים בעולם צפו ושיתפו את הקמפיין והרגשנו שיש לנו גם תרומה קטנה להסברה על ישראל בעולם.

האם ניתן לכמת את הצלחת הקמפיין, למשל: בפניות או ברכישות וכדומה?
מדובר בקמפיין שהוא הצלחה גדולה ומוכחת גם למיתוג ולמיצוב של אביב מליסרון כחברת נדל"ן למגורים מהמובילות בישראל וגם לפרויקט, שבתקופה כזו מאתגרת בשוק הנדל"ן למגורים – הביא אלפי לידים ומאות פגישות שתורגמו להרבה מאוד חוזים.

שוק הנדל"ן בישראל עם הרבה תחרות, הרבה פרויקטים, כיצד אתם מייחדים את אביב מליסרון בענף הנדל"ן בישראל, ובמיוחד בפרויקט יוקרה?
היתרונות של אביב מליסרון הם בשני תחומים – הראשון הוא השילוב בין שני עולמות היזמות והביצוע – אנחנו גם יזם וגם קבלן. השני הוא הגב הפיננסי החזק שעמו אנחנו מגיעים כחברת בת של החברה הציבורית מליסרון.

הסטנדרטים שלנו לצד היציבות והאיתנות הפיננסית, מאפשרים לנו לתת ערך משמעותי ללקוחות שלנו באמצעות פרויקטים שמעניקים חווית מגורים מוקפדת, תכנון איכותי וחשיבה על איכות החיים של הדיירים. אני מאמינה כי רכישת דירה היא לא רק רכישה של 4 קירות, אלא בחירה של איכות חיים, סביבת חיים, קהילה, מקום שאנשים ירצו לחיות בו במלוא מובן המילה של "חיים" עם תכנון בלתי מתפשר ויצירת ערך אמיתי לאורך זמן.

מהו מנהל/ת שיווק טוב/ה בעינייך?
מנהל שיווק טוב הוא/היא מי שמבין/ה שאסטרטגיה ויצירתיות חייבות לעבוד ביחד. זה לא מספיק לעשות קמפיין טוב. צריך לזהות הזדמנות, להבין את הלקוחות, לבנות מותג חזק ולהוביל מהלכים שמייצרים ערך עסקי אמיתי שיוביל לצמיחה בידול ואמון לאורך זמן. בנוסף, ולא פחות חשוב, חשוב בעיני לעבוד עם אנשי מקצוע טובים שהם גם אנשים טובים עם חזון משותף. אני גאה לעבוד בחברה שמקדשת את הערך האנושי.

עוד ב-

אשת השיווק של החודש: אורטל יצחקי, סמנכ"לית שיווק מגזר מוצרי צריכה חשמליים אלקטרה

לכתבה המלאה

איזה טיפ היית נותנת למנהלי שיווק מתחילים?
תהיו סקרנים. תקשיבו הרבה, אל תפחדו להביע רעיונות וכל הזמן תשאלו - למה עושים ככה? לא לקבל שום דבר כמובן מאליו. ואל תפסיקו ללמוד. העולם משתנה, אבל אסטרטגית שיווק נכונה מתחילה בלהבין אנשים, מה מניע אותם, מה מרגש אותם ומה הערך שאנחנו נותנים להם. אסטרטגית שיווק נכונה תביא את השילוב הנכון של הבאת ערך אמיתי ללקוחות והבאת ערך עסקי משמעותי וצמיחה לחברה.