קבוצת Femina, מהחברות המובילות והוותיקות בישראל בתחום ההלבשה תחתונה, ממשיכה להתרחב ומכריזה על השקת מותג Homewear ולייף סטייל חדש בשם liminal. המותג החדש נולד מתוך תפיסה עדכנית של הלבשת הבית, הרואה בלבוש זה הרבה מעבר לפריט שימושי לסוף היום, אלא חלק בלתי נפרד מטקס יומי של נוחות, הרפיה והאטה.

להובלת הקמפיין והשקת המותג נבחרה מעצבת האופנה, אושיית הרשת ומגישת הטלוויזיה ספיר אביסרור. אביסרור, שפרצה לתודעה הציבורית בתכניות הריאליטי "איט גירלס" ו"המירוץ למיליון", ביססה לאורך השנים את מעמדה כאחת מיוצרות התוכן והמשפיעניות הבולטות בישראל. היא בעלת השכלה מקצועית בתחום עיצוב האופנה והתדמיתנות באיטליה, ומאז 2016 מתחזקת בהצלחה את מותג האופנה והבגדי ים העצמאי שלה, SAP By Sapir Avisror. לצד פעילותה הענפה ברשתות החברתיות, שבהן היא חולקת בגילוי לב תכנים מעולמות האופנה, הטיפוח והאמהות לשלושת בניה (סאן, מון וסיאל).

קולקציות ה-Homewear של liminal מתאפיינות במינימליזם עיצובי, גזרות נינוחות ובדים רכים ונושמים שנבחרו בקפידה. התכנון העיצובי של הפריטים שם דגש לא רק על המראה החזותי והאופנתי, אלא גם על התחושה הפיזית והחוויה הרגשית שהם מעניקים ללובישיהם, מתוך תפיסה כי הזמן שאדם מעניק לעצמו בביתו הוא מרכיב חיוני באיכות החיים.

מהלך ההשקה של המותג בשנת 2026 כולל השקעה כספית נאמדת של כ-3 מיליון שקלים. החנות הראשונה של liminal צפויה להיפתח במהלך חודש ספטמבר בקניון עזריאלי איילון, ובמקביל יושק אתר סחר אלקטרוני ייעודי שיאפשר רכישה ישירה לכל חלקי הארץ. במסגרת אסטרטגיית הצמיחה וההתרחבות לטווח הארוך, מתכננים בעלי הקבוצה והמנכ"לים המשותפים, דרור בלומנשטוק ואורי גור, לפתוח בין 10 ל-15 חנויות נוספות של המותג בפריסה ארצית במהלך שלוש השנים הקרובות.

עוד ב-

בכחצי מיליון שקל: הג'וב החדש והיוקרתי של משפחת ספיר

לכתבה המלאה

ספיר אביסרור (יח"צ)