משרד הפרסום ראובני פרידן מלווה גם השנה את עמותת אחת מתשע ש'חוגגת' את החודש שלה  חודש המודעות לסרטן השד. אלא שהפעם במקום קמפיין כינורות וטונים עצובים הביאו את המסר דווקא מהדלת האחורית של הסרטן: הומור, ריקודים, שואו רציני בכיכובה של מיה דגן, שמי שגרר אותה להרפתקה זה לא אחר מהשכן.

דבר המשרד, מיטל שקדי קריא, סמנכ"לית קריאיטיב
 
"ראובני פרידן מלווים את אחת מתשע כבר שנים, ובכל שנה אנחנו עומדים בפני האתגר איך לפצח את הבריף ולהרים את הרף, בצורה אפקטיבית, מיוחדת ויצירתית. השנה הפיצוח היה דווקא קל. המטרה של העמותה מעבר לגילוי מוקדם היא, להכניס לסל התרופות את בדיקת הממוגרפיה מגיל 40.

"אנשים לא מודעים לכך שגילוי קודם מביא ל-92% החלמה ושבדיקת ממוגרפיה הניתנת רק מגיל חמישים, צריכה להיעשות מגיל 40. מתוך התובנה  הזו וכדי לבדל את המסר שלנו בחודש המודעות לסרטן השד, יצרנו את ״חודש חוסר המודעות״ חוסר מודעות לדברים הקטנים שהם יום יומיים ומצחיקים (משהו בשיניים, כתמי זיעה, חוסר טקט) ועד לדברים הגדולים שהם עניין של חיים או מוות. תחת המשפט ״בסרטן השד חוסר מודעות זה חיות או למות״ יצאנו לדרך.

סיפור מבניית הקמפיין:

"את מיה דגן גייס השכן שלה, שהוא גם לגמרי במקרה מנכ"ל המשרד - ניב חורש. מיה התגייסה בלי לחשוב פעמיים ויחד גייסנו את חברת ההפקה אוג, דפנה לוין הבמאית והמוזיקאים לבית נויפלד".

האתגר או הפיצוח הכי גדול בפרוייקט?

עבודה באפס כסף, באפס זמן כשכל ספטמבר נופל על החגים. אבל אנשים טובים ולקוחות של ראובני פרידן החל מיד שרה שתרמו אינפוזיות גולף שהציעו לנו חלוקים התגייסו למורה החשובה. יחד עם צוות רקדניות וכוראוגרפיית שעבדה לילות כימים הגענו לגמר.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?

השיר נדבק אלינו במשך ימים. "זהו שיר על חוסר מודעות", לא ידענו איך זה יתפוס ויעורר תגובות מעולות.

מה הדבר שזרם הכי בקלות?

הכימיה בין שיר חולת סרטן בת 25 שגילתה במקרה את הגוש, כשהלכה לבדיקה עם אמא שלה והיא גם שחקנית וזמרת בתחילת דרכה, לבין מיה דגן, שחיבקה אותה בחום - היה מדהים. רגע מרגש נרשם שיום הצילומים? היה היום האחרון של טיפולי הכימו של שיר.

דבר הבמאי

דפנה לוין המשוגעת הביאה אנרגיות מטורפות לסט ולימדה את מיה ושיר לנענע כמו שצריך
רוב האנשים על הסט היו נשים, אבל גם הגברים שמו על עצמם את הסרט הורוד במהלך יום הצילום וזה היה פשוט מפעים.

קרדיטים:

משרד פרסום: ראובני פרידן - ניב חורש, מיטל שקדי, איבונה, רינת דבח, סטודיו, איל לבנון
ארלו דיגיטל - אבישי יצחק, יניב צבן, נירה אהרוני, זוהר טרבלסי שפר
לוקיישן: טרמינל אולם אירועים
מפיק ראשי: גלעד שניידר
מפיקה בפועל: עילית אנגל
מנהל הפקה: איתן גביאן
מנהל לוקיישן: עידן ברדך
ע. הפקה: אפי הורניק, צחי לבנון.
נערת מים: אילנה פריזנט
במאי: דפנה לוין
ע. במאי: יצחק שבתאי
צלם: לאל אוטניק
פוקוס פולר: דור רביבו
ע. צלם: מעיין רינג
תאורן: גיא נרקיס
ע. תאורן דרור זמיר
ע. תאורן עידן פרקש
ע. תאורן דניאל ניאטו
ארט דיירקטור: גיל חנן
גריפ ראשי: רונן יהלומי, גיא נאמן
ע. גריפ : דודי אורבך
ע. גריפ: לב ארפישקין
הלבשה : אורן דר, מירב שחר, הדס צור .
איפור: נגה תמיר, קרולינה ואס, שחר שניידרמן, רותם חתן.
שיער: רועי הוביט, שגיא דהרי, בן רפאלי.
סאונדמן: רוברט שילוני
כוריאוגרפית: אחינועם פישר מלמד

קאסט:
מיה דגן
רקדניות: רוני אוזן, דיקלה קטיפה,קלייר בייליס, ליאור חורב, ליסה מינץ, איילת כהן יצחק, קים גורדון, תותו מולאור, תמר סנדל גורן, יעל קניג אטיאס, נטלי פיק, דניאל סטפן, אחינועם פישר מלמד.
שחקנים: ברק קיכלר, גל בן עמרה. 
שחקנית זמרת: שיר עובדיה.
מפיקת פוסט ראשית : ג'ולי זרוג
מפיקת פוסט:  ג'ני מנביץ
דוגם נתן שטרום
עורך אופליין- עידן סטולר
מוזיקה מקורית וסאונד- שמוליק ורועי נויפלד