פרויקטים
לא רק בשבועות: כך הפכו המים לשחקן הראשי בבית הישראלי
שבועות, חג המים, מזכיר לנו שמים הם חלק בלתי נפרד מהבריאות ומההרגלים של כולנו. סקר חדש של תמי4-שטראוס מים מגלה: למרות עלייה במודעות לשתיית מים, מיתוסים רבים עדיין משפיעים על מה שאנו בוחרים לשתות. כמענה, מציגה החברה תפיסה מקיפה לניהול המים בבית, המשלבת חוויית שתייה, טעם ונוחות - ובהתאמה לאורח החיים של מגוון קהלים וקהילות
שבועות, חג המים הבלתי מעורער, כבר ממש כאן - כשהחיבור הזה, ששם את המים במרכז הבמה, מספק טיימינג מדויק לבחון את מערכת היחסים שלנו עם המשאב שנמצא בכל בית. לרגל החג מפרסמת תמי4 מבית שטראוס מים את הסקר השנתי, החושף פער מפתיע בין מה שאנחנו שותים למה שאנחנו באמת יודעים על מים.
מנתוני הסקר עולה כי מים הם המשקה הפופולרי ביותר בישראל ובפער: כ-53% בוחרים בהם כמשקה המועדף, הרבה מעבר לקפה (כ-22%) ומשקאות ממותקים ומוגזים (כ-10%). ועם זאת, כ-42% מהישראלים לא ישתו מי ברז גם כאשר הם צמאים. לפי הסקר ממוצע צריכת המים היומי בישראל עומד על 8 כוסות, כשמרבית הישראלים מעדיפים את המים שלהם קרים וללא תוספות. עוד מגלה הסקר כי כרבע מהישראלים עדיין חושבים שהכנרת הוא מקור המים העיקרי במדינה וכ-40% אינם יודעים שמים מותפלים הם מקור המים המרכזי.
הנתונים בסקר מצביעים על דבר אחד ברור: הישראלים אוהבים מים, בוחרים בהם יותר מכל משקה אחר, ומציבים אותם במרכז שגרת החיים בבית. מכאן, השאלה כבר אינה רק כמה מים שותים, אלא איך הופכים את השתייה לחוויה יומיומית נוחה, טעימה ומותאמת יותר.
"כחברה שמתמחה במים כבר למעלה מ-50 שנה, אנחנו רואים באחריות שלנו הרבה מעבר למוצר אחד או לנקודת שתייה אחת. התפקיד שלנו הוא לייצר אקו-סיסטם שלם שמאפשר לצרכנים לבחור מים טובים יותר, בצורה נוחה, זמינה ומותאמת לשגרת החיים שלהם", מסבירה שימרית ורשובר, מנכ"לית תמי4-שטראוס מים, בשיחה עם אתר ice. "מים הם חלק בלתי נפרד מהחיים בבית, בשתייה, בבישול, באירוח ובשגרה היומיומית - ואנחנו כאן כדי להבטיח חוויית מים איכותית, טרייה וטעימה ברף הגבוה ביותר, כשהמטרה לתת לצרכן ביטחון, נוחות ושקט נפשי".
חלק מהמענה לכך מתבטא גם בהפיכת אזור הכיור לתחנת שתייה מתקדמת. "tami4tap הוא ברז שעומד ליד הברז הראשי במטבח ומתחבר למערכת טיהור תת-כיורית", מרחיבה ורשובר. "המשמעות היא מים חמים, קרים, טעימים ואיכותיים בסטנדרט גבוה ובלי פשרות ישירות מהברז".
שימרית ורשובר, מנכ"לית תמי4-שטראוס מים (צילום באדיבות שטראוס)
רשת הביטחון של המים
מאחורי איכות המים שמציעה תמי4 ניצבת מערכת פיקוח ובקרה, המבטיחה עמידה בסטנדרטים הגבוהים ביותר. "כדי לספק מים איכותיים, אנחנו נשענים על מטהר המים MAZE", מציינת ד"ר ג'ני קוקס, מנהלת תחום פילטרים וטכנולוגיות מים בשטראוס מים. "טכנולוגיית הסינון המתקדמת הזו פותחה כדי לעמוד בסטנדרטים הבינלאומיים הגבוהים ביותר, וביניהם תקני NSF - מהחמירים בעולם בתחום מי שתייה - מעניקה לצרכן ביטחון והוכחה מדעית שהמטהר מפחית מזהמים מהמים ביעילות ושומר על איכותם הגבוהה לאורך כל תקופת השימוש המוצהרת. כך רמת הסינון נשארת עקבית ואמינה עד להחלפתו".
"החשיבות של מערכת הטיהור MAZE קריטית במיוחד בישורת האחרונה - מה שנקרא בז'רגון המקצועי "LAST MILE, מחדדת ד"ר קוקס, "כלומר כשהמים עושים את דרכם בצנרת הביתית, רגע לפני השימוש בהם. MAZE מהווה קו הגנה אחרון".
על דרך הפעולה של MAZE מספרת ד"ר קוקס: "מערכת הטיהור פועלת כמו רשת סינון מתקדמת, שלוכדת בתוכה מזהמים, מתכות וחלקיקים לא רצויים בצורה מדויקת - אך במקביל, יודעת שלא לפגוע בהרכב הטבעי של המים ושומרת בקפידה על המינרלים החיוניים לבריאות, כמו סידן ומגנזיום, שהגוף שלנו צריך. בבדיקות אצלנו במעבדה, אפשר לראות באופן מוחשי את ההבדל במים לפני מערכת הטיהור ואחריה".
tami4tap (מימין) ו-tami4shabbat (צילומים תמי4-שטראוס מים, איה וינד באדיבות שטראוס)
כשחדשנות ומסורת נפגשים
בזכות היכולת לשלוט באיכות המים ולהנגיש את הטכנולוגיה ישירות לתוך הבית, ממשיכה תמי4 להוביל את קטגוריית ברי המים ולהציע פתרונות ייעודיים למגוון קהלים וקהילות בישראל. דוגמה מייצגת הוא tami4shabbat, הממזג בין חדשנות מתקדמת לבין התאמה מלאה לצרכיהם של שומרי שבת.
בזכות היכולת לשלוט באיכות המים ולהנגיש את הטכנולוגיה ישירות לתוך הבית, ממשיכה תמי4 להוביל את קטגוריית ברי המים ולהציע פתרונות ייעודיים למגוון קהלים וקהילות בישראל. דוגמה מייצגת הוא tami4shabbat, הממזג בין חדשנות מתקדמת לבין התאמה מלאה לצרכיהם של שומרי שבת.
"הפתרונות שלנו מגיעים בראש ובראשונה ממקום של הקשבה עמוקה", אומרת ורשובר. "הבנו את הצורך בבר מים שמתאים לאורחות חיים של שומרי השבת ונותן את המענה השלם. יחד עם בד"ץ רובין, tami4shabbat מציע חוויית שימוש חכמה ונוחה לצד מענה הלכתי - ומבחינתנו זו גאווה גדולה".
ההצלחה הזו לא נשארת רק בגבולות השוק, וזכתה לאחרונה גם להכרה מקצועית רשמית, כשהחברה קטפה את פרס החדשנות של איגוד השיווק הישראלי. זכייה זו מהווה חותמת איכות נוספת ליכולת של המותג לפרוץ דרך, להקשיב לצרכנים ולתרגם מורכבות טכנולוגית והלכתית לכדי מוצר מנצח.
עם נוכחות בלמעלה מ-930 אלף בתי אב בישראל, תמי4 הוא מזמן כבר חלק בלתי נפרד מתרבות השתייה המקומית, ומשרת כארבעה מיליון ישראלים. הנוכחות הזו מייצרת השפעה ישירה על הדרך שבה משפחות שותות, ומאפשרת להניע שינוי אמיתי - כולל אצל הדור הצעירץ "זה מתחיל קודם כל בחוויה ובנגישות", מתארת ורשובר. "ילדים רוצים עצמאות, מוצר שקל ונוח להם לתפעל לבד. ברגע שיש במטבח מכשיר בגובה שלהם, שמאפשר להם לשתות בלי לבקש עזרה מההורים, הם ישתמשו בו בתדירות גבוהה יותר".
"ב-87% ממשקי הבית בהם יש תמי4, שותים יותר מים. אנחנו רואים שוב ושוב שהנוכחות של תמי4 הופכת את המים לבחירה הטבעית והראשונה", ממשיכה ורשובר. "בהקשר הזה צריך לומר שהשינוי הזה ממשיך גם מחוץ לבית. במסגרת פעילות שלנו חילקנו בבתי הספר בקבוקי מים רב-פעמיים לתלמידים, כשהבקבוקים ליוו אותם לכל אורך שנת הלימודים וסייעו להפחית אצל רבים מהם קנייה של שתייה ממותקת".
ד"ר ג'ני קוקס, מנהלת תחום פילטרים וטכנולוגיות מים בשטראוס מים (צילום באדיבות שטראוס)
המרכיב הסודי של שולחן החג
רגע לפני שמתיישבים לארוחת שבועות, חג המים מהווה עוד תזכורת עד כמה המשאב הזה נוכח וחיוני. "שבועות הוא חג של חומרי גלם טריים ואיכותיים", מפרטת ד"ר קוקס. "בין אם מדובר בפסטה טרייה, בבצק לפשטידה, מאפה או עוגה לקינוח - שימוש במים איכותיים של תמי4 הופך את הבישול לטעים, בריא ונכון יותר עבור כל המשפחה".
רגע לפני שמתיישבים לארוחת שבועות, חג המים מהווה עוד תזכורת עד כמה המשאב הזה נוכח וחיוני. "שבועות הוא חג של חומרי גלם טריים ואיכותיים", מפרטת ד"ר קוקס. "בין אם מדובר בפסטה טרייה, בבצק לפשטידה, מאפה או עוגה לקינוח - שימוש במים איכותיים של תמי4 הופך את הבישול לטעים, בריא ונכון יותר עבור כל המשפחה".
"חג השבועות מתחבר באופן הכי טבעי לתמי4 וליכולת שלנו לשלב בין צריכת מים, לבין ההווי והמשפחה הישראלית", מסכמת ורשובר. "יש פה חגיגה אחת שלמה, שאנחנו מאוד שמחים להיות חלק ממנה".
(בשיתוף שטראוס)
