שנת 2025 מסתמנת כשנה של שינויי עומק בהרגלי הצריכה בשוק מוצרי החשמל. מנתוני רשת “עולם הקולנוע והחשמל” עולה כי בעוד קטגוריות מסוימות רשמו צמיחה דו־ספרתית מרשימה, אחרות נכנסו לשלב של מיצוי ואף ירידה.

קטגוריית שואבי האבק הובילה את השוק עם העלייה החדה ביותר השנה – כ־45%. מדובר בשינוי מהותי בהרכב הקטגוריה, כאשר שואבי האבק הרובוטיים ושואבי האבק השוטפים נמצאים במרכז הביקוש. מעבר לעלייה בכמות היחידות שנמכרו, נרשמה גם קפיצה בשווי העסקה הממוצעת, שעלה מכ־1,600 שקלים לכ־2,000 שקלים. אחת הסיבות המרכזיות לכך היא כניסתם של מותגים חדשים לשוק, בהם Tineco, ‏Uwant ו־Eufy, שהרחיבו את ההיצע והובילו לשדרוג חוויית הצרכן.

גם שוק מכונות הקפה הציג מגמה חיובית ברורה, עם עלייה של כ־30% במכירות. הצרכנים בישראל ממשיכים לאמץ תרבות קפה ביתית מתקדמת יותר, ונרשמת תזוזה ממכונות קפסולות בסיסיות למכונות אספרסו מקצועיות. מותג Ninja, שלא היה נוכח כלל בקטגוריה לפני שנה, רשם קפיצה של כ־15% מסך המכירות. במקביל, המחיר הממוצע לעסקה בקטגוריה עלה בכ־15%, עדות לנכונות הצרכנים להשקיע יותר במוצרי פרימיום.

תחום הטיפוח האישי, הכולל מוצרי גילוח ועיצוב שיער, רשם גם הוא עלייה נאה של כ־20%. מותג Braun הציג צמיחה של כ־20%, ולצדו בלטו מותגים חדשים יחסית כמו Shark, שממשיכים לצבור נתח שוק בקצב מהיר. בשוק המכשירים הלבנים נרשמה יציבות עם צמיחה מתונה אך עקבית: מדיחי הכלים עלו ב־12%, ומקררים ומקפיאים רשמו עלייה של כ־10%. מגמה בולטת במיוחד היא התחזקות המותגים הסיניים, שצמחו ב־40% במכירות מדיחים וב־30% במכירות מקררים ומקפיאים. בתוך כך, מכירות מקררי LG עלו בכ־10%, בעוד Samsung רשמה ירידה של כ־5%, ככל הנראה על רקע שינויים במערך היבוא.

מנגד, שוק המסכים הציג ירידה של כ־6%. על פי הנתונים, חוסר בחדשנות משמעותית בטכנולוגיות התצוגה הוביל לכך שהרכישות התמקדו בעיקר בהגדלת גודל המסך – מהלך שמחליף רכישות קיימות ולא יוצר ביקוש חדש. במקביל, המחיר הממוצע לעסקה ירד בכ־10%, נתון שמכביד על רווחיות הקטגוריה. גם שוק סירי הטיגון, שהיה אחד הלהיטים של השנה הקודמת, נכנס להאטה עם ירידה של כ־10% במכירות. לאחר תקופת פריחה מהירה, נראה כי הקטגוריה הגיעה לרוויה, כאשר מרבית משקי הבית כבר הצטיידו במכשיר.

עוד ב-

מנכ"ל עולם הקולנוע והחשמל: "לא אקנה מחשב חדש, טעות לקנות טלוויזיה בסופר"

לכתבה המלאה

דניאל בר שדה, סמנכ"ל השיווק של רשת עולם הקולנוע והחשמל: "בסיכום שנת 2025, אנו מזהים בבירור שתי מגמות מרכזיות - האחת מעבר מסיבי לחדשנות המשפרת את איכות החיים כפי שמשתקף בזינוק בשואבי האבק הרובוטיים ומכונות הקפה המקצועיות. זאת לצד עדיפות הולכת וגוברת למותגים המציעים תמורה מצוינת למחיר. אנו גאים בכך שרשת 'עולם הקולנוע והחשמל' מציעה את מגוון רחב של מוצרי החשמל ושלל מותגים, מה שמאפשר לנו להגיב בזמן אמת לשינויים הדרמטיים בשוק."