ענקית מותג הספורט נייקי, יצרנית הביגוד וההנעלה הגדולה בעולם, מגבירה את הקצב של גל סגירת החנויות ברחבי ארצות הברית - כאשר בחודש יולי בלבד הוגפו דלתותיהם של כ-12 סניפים. המהלך הדרמטי מגיע כמענה לתחרות גוברת בענף מצד מותגים צעירים וגמישים, המגיבים במהירות לשינויים בטעמי הצרכנים ומציבים אתגר כבד בפני השחקניות הוותיקות.

גל הסגירות הנוכחי אינו מקרי, אלא חלק מתוכנית התייעלות גלובלית מקיפה עליה הכריזה החברה באפריל 2026, שמטרתה לחזק את הבסיס העסקי ולהשיב את כושר התחרות. במסגרת התוכנית, נייקי מייעלת את שרשרת האספקה, מאיצה הטמעת טכנולוגיות חדשות ומהדקת קשרים עם יצרנים ושותפים קמעונאיים.

עם זאת, התהליך גובה מחיר תפעולי ואנושי לא מבוטל: צפויה מחיקה של כ-1,400 משרות בזרוע התפעול הגלובלית, החברה סגרה משרדי טכנולוגיה בשלושה מוקדים שונים ואיחדה חלק מפעילויותיה ומיזם אולפני הכושר השפתני של החברה בוטל ונרנז כליל.

"אנחנו יודעים שאנחנו לא ממצים את מלוא הפוטנציאל שלנו", הודה נשיא ומנכ"ל נייקי, אליוט היל, בשיחת המשקיעים. היל הצביע על "סביבת מאקרו מורכבת יותר" וירידה בתנועת הקונים בחנויות, המשפיעות ישירות על ההוצאה הפרטית של הצרכנים.

עוד ב-

רשת האופנה הישראלית במחירי רצפה: עד 70 שקל בלבד

לכתבה המלאה

למרות סגירת הסניפים, בנייקי מבהירים כי אין בכוונתם לוותר על הנוכחות הפיזית בשטח. היל הדגיש כי החברה תמשיך להשקיע במקביל הן בערוצי האונליין והן ברשת החנויות. כחלק מתפיסה זו, החברה מתכננת לחדש ולרענן כמחצית ממערך החנויות שבבעלותה הישירה עד לסוף שנת הכספים. המטרה: ליצור חוויית קנייה אחידה, רציפה ומתקדמת יותר בין ערוצי המכירה הפיזיים והדיגיטליים.