יום השבתון לרגל הבחירות לכנסת ה-26 הוכיח פעם נוספת כי עבור הצרכן הישראלי, הדרך מהקלפי אל הקניון קצרה במיוחד. לצד מימוש הזכות הדמוקרטית, מאות אלפי אזרחים ניצלו את יום החופש לפעילות צרכנית ענפה, ששטפה את מרכזי המסחר ורשתות הקמעונאות ברחבי הארץ.

נתוני חברות האשראי, הסליקה והפינטק שנאספו עד שעות הערב מצביעים על חגיגת קניות של ממש, שבה ההעדפה לבילוי משפחתי מחוץ לבית הכתיבה את מגמות הצריכה הבולטות ביותר של היום.

ענף ההלבשה וההנעלה הוביל את גל הקניות והסתמן כמנצח הגדול של יום השבתון בכל המדדים. לפי ניתוח ישראכרט, מחזור הרכישות בענף זינק פי 2.2 בהשוואה ליום שגרתי, כאשר מספר העסקאות הפיזיות בחנויות האופנה טס ב-140%, ולצידן נרשם גידול של 35% ברכישות המקוונות - הענף היחיד שרשם צמיחה גם ברשת.

מגמה זו מתיישבת היטב עם נתוני מדד MAX, המבוסס על כ-4 מיליון כרטיסים, שהצביעו על זינוק של כ-93% בהיקף הרכישות בענף האופנה לעומת יום שלישי רגיל, קפיצה של 117% במחזור הכספי ועסקה ממוצעת של 363 שקלים (עלייה של 10% בהוצאות על ביגוד מול בחירות 2021). במקביל, בחברת Hyp רשמו זינוק של 148% בכמות העסקאות באופנה לעומת שבוע שעבר ועלייה של כ-10% בסכום העסקה הממוצעת.

הנהירה ההמונית החוצה הזניקה באופן דרמטי גם את עולמות הקולינריה והבילויים. בישראכרט מצביעים על כך שבתי הקפה והמסעדות, כמו גם בתי הקולנוע והאטרקציות, הכפילו את פעילותם ורשמו גידול של פי 2 בהשוואה לשגרה, לצד עלייה של 40% בענף התרבות והפנאי ועלייה של 28% בענף המזון.

לפי מדד MAX, תחום המזון והמשקאות ריכז כמחצית (51%) מסך ההוצאות ביום הבחירות, עם עלייה של 26% בגובה העסקה הממוצעת (159 שקלים) וגידול של 34% במחזור. בחברת Hyp נרשמה עלייה של כ-44% בעסקאות במסעדות וזינוק של 47.5% בגובה העסקה, בעוד שהעובדה שהציבור העדיף לצאת ולבלות במתחמים פגעה קשות בענף משלוחי המזון עד הבית, שרשם ירידה חדה של כ-15% עד 49% בכמות ההזמנות.

אחד המאפיינים הבולטים ביותר של יום הבחירות היה הניצחון המוחץ של החנויות הפיזיות על פני הרכישות המקוונות. כפי שהסבירה אדר גורן, סמנכ״לית דאטה, דיגיטל ושיווק בישראכרט, הישראלים העדיפו מגע ישיר, ישיבה בבתי קפה ושוטטות בחנויות, מה שהוביל לעלייה של 58% בעסקאות הפיזיות מול צניחה של 44% במחזור האונליין (נתון התואם למדד MAX, לפיו שני שלישים מהעסקאות בוצעו פיזית).

כמות הלקוחות במרכזי קניות פתוחים גדלה ב-25% וסך הקניות בהם זינק ב-63%, בעוד בקניונים הסגורים נרשמה עלייה מתונה יותר של 18%. בשטח עצמו, קניוני עזריאלי דיווחו על תנועה הגבוהה פי 3 מביום רגיל, בקניון עיר ימים נרשם זינוק של כ-179%, בקניון שבעת הכוכבים עלייה של 156%, וברשת החשמל והדיגיטל א.ל.מ נרשם זינוק של 280% במבקרים בסניפים. מעניין לציין כי בענף מוצרי החשמל, לפי ישראכרט, חל גידול של 126% בעסקאות הפיזיות לצד צלילה של 58% באונליין, בעוד ענפים כמו תיירות ונופש (ירידה של 39%) וריהוט (ירידה של 7%) נותרו הרחק מאחור.

בסיכום ההוצאות נכון לשעה 18:00, הממוצע הארצי להוצאה בכרטיס אשראי עומד על 310 שקלים, כאשר פילוח גיאוגרפי של הנתונים מגלה כי דווקא תושבי הפריפריה הובילו את טבלת ההוצאות. באזור הגליל והעמקים נרשמה ההוצאה הממוצעת הגבוהה ביותר לכרטיס, שעמדה על 340 שקלים, ואחריה יישובי הדרום עם ממוצע של 334 שקלים. באזור תל אביב עמדה ההוצאה על 331 שקלים, באזור השרון והשפלה הדרומית על 330 שקלים, ובחיפה נרשם ממוצע של 328 שקלים. את הרשימה סגרה ירושלים, עם הוצאה ממוצעת מתונה יחסית של 299 שקלים לכרטיס.

עוד ב-

1+1, ללא מע"מ והנחות ענק: שעות אחרונות לבחירות 2026

לכתבה המלאה

נתוני חברת שבא (מפתחת ומנהלת מערכת התשלומים הלאומית) מציגים חצייה של רף המיליארד: בין השעות 8:00 ל-17:00 נרשמו במערכות החברה הוצאות בכרטיסי חיוב בסכום כולל של למעלה מ-1.141 מיליארד שקל. מדובר בזינוק חד של כ-41.2% לעומת השעות המקבילות בבחירות 2022 (אז עמדו ההוצאות על 808.51 מיליון שקל), ובעלייה של 12.9% ביחס לבחירות המוניציפליות.