בעבר הלא רחוק, עיצוב דעת הקהל בישראל היה נחלתם הבלעדית של פרשנים פוליטיים ותיקים, פובליציסטים בעיתונות המודפסת ויושבי פאנלים במהדורות המרכזיות. אולם בשנים האחרונות, ובמיוחד על רקע המציאות הציבורית הסוערת, התחוללה מהפכה שקטה אך דרמטית: מוקד הכוח עבר ברובו אל יוצאי הריאליטי וכוכבי הרשת.

הקו שהפריד בין בידור ואורח חיים לבין פובליציסטיקה כבדה נמחק כליל. כיום, סטורי בודד או ציוץ חריף של דמות ריאליטי מייצרים הד ציבורי מהיר ורחב יותר מכל מאמר מערכת. סוד ההצלחה של התופעה טמון במנגנון האותנטיות: בניגוד לפוליטיקאים שנתפסים כאינטרסנטים, העוקבים חווים את דברי המשפיענים כקול כן של "אחד משלנו", החולק תחושות בטן בגובה העיניים. העובדה שגופי התקשורת ממהרים להדהד כל התבטאות כזו באולפנים, הפכה אותם לצינור ישיר לסדר היום הלאומי.

הנה 5 דוגמאות בולטות לכוכבים שמינפו את המקפצה הטלוויזיונית כדי להפוך לקולות משמעותיים בשיח הציבורי:

1. אלירז שדה:
מי שהחל כ-"נסיך הפריפריה" שזכה בעונה השנייה של "האח הגדול", עשה את המעבר המובהק ביותר לעולם התקשורת והפוליטיקה. שדה ביסס מעמד של פאנליסט ימני אידאולוגי, הגיש תוכניות אקטואליה בערוץ 20 וברדיו גלי ישראל, ומוביל שיח פוליטי חד ברשתות.

2. מעיין אדם:
למרות שהגיעה ל-"הישרדות" לאחר ששימשה כדוברת פוליטית, הריאליטי הפך אותה לכוח מדיה עצמאי לחלוטין. אדם תרגמה את החשיפה להגשת תוכניות, נוכחות קבועה בפאנלים בחדשות 12, וכתיבת פוסטים נוקבים שמכתיבים לעיתים קרובות את סדר היום.

3. נטלי דדון:
עשתה את אחד המהפכים התדמיתיים החדים בישראל, מעולמות האופנה והריאליטי אל לב העשייה הפוליטית וההסברתית. היא הפכה לדמות מפתח בהסברה, מובילת קמפיינים חברתיים ופעילה שמביעה עמדות נחרצות בפני מאות אלפי עוקבים.

4. קותי סבג:
זוכה העונה הרביעית של "האח הגדול", שכבש את המדינה על תקן הצעיר האותנטי מבית שמש, סירב להישאר רק בגדר פליט ריאליטי. סבג השתלב בתוכניות רדיו וטלוויזיה, והפך לפאנליסט קבוע באולפנים, שם הוא מביא את קול הפריפריה ומנתח את המציאות הישראלית.

5. שני גולדשטיין:
מאז שיצאה כפיינליסטית מבית "האח הגדול", מינפה את הפלטפורמה הדיגיטלית שלה לעיסוק אינטנסיבי בנושאים חברתיים ופוליטיים. היא בלטה בביקורת חריפה על מדיניות הממשלה ובהשמעת קול שמאל ליברלי בלתי מתפשר ברשתות ובפודקאסטים.

עוד ב-

כוכב "האח הגדול" בדרך לשינוי חיצוני: "אחד מהדברים שלא אוהב בעצמי"

לכתבה המלאה

כעת, בעידן של קיטוב חסר תקדים ושחיקה מתמשכת באמון במוסדות המסורתיים, הפיכתם של כוכבי הריאליטי לפרשנים הלאומיים כבר איננה קוריוז חולף, אלא המציאות התקשורתית החדשה.