ענקית משחקי המובייל הישראלית פלייטיקה יוצאת למהלך אסטרטגי של בחינת פלטפורמת המשחקים שלה, ומגייסת לצורך כך את בנק ההשקעות מורגן סטנלי. המטרה המרכזית היא לבחון אפשרויות למכירת חלק מהמשחקים המצויים תחת פיתוחה וניהולה, תוך הקמת ועדה ייעודית של דירקטורים חיצוניים שתפקידה למקסם את שווי החברה עבור בעלי המניות.

לפי דה מרקר, המהלך מגיע בתקופה שבה החברה נדרשת לבצע התאמות משמעותיות במודל העסקי שלה, לאור השינויים בהרגלי הצריכה וביצועי הכותרים הוותיקים שלה.

נכון להיום, פורטפוליו החברה כולל 27 משחקים, אולם התמונה הפיננסית מגלה תלות גבוהה במספר מצומצם של כותרים. עשרה משחקים בלבד הניבו כ-90% מהכנסותיה של פלייטיקה בשנת 2025, שהסתכמו ב-2.7 מיליארד דולר. שני הלהיטים המרכזיים, "סלוטומניה" ו"בינגו בליץ", היו אחראים ליותר משליש מהכנסות החברה, אך שניהם נמצאים במגמת נסיגה. התהליך הזה משקף את האתגר העומד בפני חברות גיימינג - היכולת להמשיך ולהפיק רווחים ממשחקים שהושקו לפני למעלה מעשור ומגיעים לשלב המיצוי שלהם בשוק.

ניתוח הכנסות החברה חושף שינוי דרמטי באופי הפעילות שלה: אם בעבר נשענה פלייטיקה בעיקר על משחקי קזינו חברתיים, שהיוו בשנת 2021 כ-56% מהכנסותיה, הרי שבשנת 2025 נתח זה הצטמק ל-26% בלבד. כיום, עיקר פעילותה מופנה למשחקי קז'ואל. אחד הסימנים המובהקים לקושי היה הפסקת הדיווח על הכנסות "סלוטומניה" ברבעון האחרון של 2025, לאחר שרשם צניחה של כמעט 50% בהשוואה לשנה הקודמת. עם זאת, המנכ"ל רוברט אנטוקול הביע אופטימיות זהירה לגבי התאוששות הרווחיות של הכותר בתחילת 2026, בעקבות שינויים שנועדו להפוך את חוויית המשחק למתגמלת יותר.

במקביל לבחינת מכירת הנכסים, פלייטיקה מצויה בעיצומו של תהליך התייעלות כואב הכולל פיטורים של כ-15% מכוח האדם שלה. אנטוקול הסביר לעובדיו כי עלויות התחזוקה הגבוהות של המשחקים הישנים מעיקות על המאזן ומונעות מהחברה להשקיע את המשאבים הנדרשים במנועי הצמיחה החדשים שלה. החברה מבקשת לנתק את עצמה ממיזמים שאין להם אופק רווחי ברור, כולל אלו שדורשים כוח אדם יקר ללא הצדקה כלכלית.

עוד ב-

דרמה ביטחונית: רומניה בדרך לבטל עסקת ענק עם אלביט

לכתבה המלאה

בעוד משחקים ותיקים כמו "בינגו בליץ" מציגים דריכה במקום או ירידות קלות, פלייטיקה תולה את יהבה ברכישות שביצעה בשנים האחרונות. לאחר סגירת סטודיואים ושינויים ארגוניים בכותרים כמו "Best Fiends", החברה מתמקדת כעת באינטגרציה של רכישות חדשות יותר, ובראשן רכישת "סופרפליי" הישראלית בעסקת ענק שעשויה להגיע לשני מיליארד דולר. משחקיה של סופרפליי נחשבים כיום למוקדי הצמיחה המבטיחים ביותר בפורטפוליו המתחדש של פלייטיקה, בעוד היא מנסה להשתחרר מהמשקולות של העבר.