הרבעון הראשון של 2026 לא היה רבעון רגיל עבור רשתות המזון הישראליות. המלחמה באיראן, שהשפיעה על כמעט כל היבט של החיים הכלכליים בישראל, הגיעה גם לסופרמרקט - ובאופן מפתיע, ההשפעה לא הייתה רק שלילית. מניות רשתות השיווק  הציגו ביצועים חיוביים ברובן, אם כי עם פער עצום בין המנצחות לבין המפסידה הגדולה.

טיב טעם הובילה את הדירוג ברבעון עם זינוק של 17.6% - המשך ישיר לחודש מרץ שבו עלתה 16.5%. טיב טעם פועלת בשוק שבו לא כולם מתחרים עליה ישירות, עם מוצרים לא כשרים ומיובאים, והגמישות שלה בתמחור גדולה יותר מזו של מתחרות שנאלצות להילחם על כל שקל.

שופרסל הייתה הגדולה השנייה עם עלייה של 15.5% - ביצוע מרשים שמסתיר בתוכו פרדוקס. מצד אחד, שופרסל מציגה רווחיות בשיא - שיפור מסיבי בעלויות, חיזוק המותג הפרטי ותרומה משמעותית מעליית שווי נדל"ן להשקעה. מצד שני, המכירות עצמן ממשיכות להיות נקודת תורפה, עם ירידות חדות בפדיון החנויות הזהות. השוק, לפחות ברבעון הזה, בחר להתמקד בצד הרווחיות ופחות בצד ההכנסות.

רמי לוי עלתה 7.1% ויוחננוף 6.9% - ביצועים חיוביים שמשקפים המשך יציב של המגמה. ויקטורי של אייל רביד ירדה 4.8% ברבעון. אנליסטית הקמעונאות של IBI, יובל גור אריה, מציינת שיש לויקטורי מנוע צמיחה נקודתי - אספקה לרצועת עזה - שעשוי לתמוך בהתאוששות ב-2026. השיפור המהותי ביותר בסקטור כולו ב-2026 צפוי דווקא בויקטורי וברמי לוי, שמגיעות מנקודת שפל.

אלקטרה צריכה, הזכיינית של קרפור בישראל, קרסה 29.5% ברבעון - ירידה שמציבה אותה כמפסידה הגדולה ביותר בסקטור.

לפי הערכת אנליסטית גור אריה מ-IBI, המחצית הראשונה של 2026 צפויה להמשיך ולהיטיב עם הסקטור, בעיקר לאור מיעוט הטיסות לחו"ל של הישראלים.

מרץ היה החודש הטוב ביותר לרוב הרשתות ברבעון. הירידה ביציאות לחו"ל הורגשה בעוצמה, הצריכה הביתית זינקה, וטיב טעם שזינקה 16.5% בחודש אחד לבדו הדגימה בצורה הברורה ביותר את הפוטנציאל שבסביבה הזו. שופרסל הוסיפה 4.6% במרץ, ואפילו רמי לוי שסיימה את הרבעון בביצוע ממוצע בלבד - נהנתה מחודש מרץ חיובי.

עוד ב-

שופרסל מרסקת מחירים: המוצר הנחשק ב-5.90 שקלים בלבד

לכתבה המלאה

למרות האופטימיות למחצית הראשונה, גור אריה מזהירה: הרוח הגבית של המלחמה לא תימשך לנצח. אם וכאשר המצב הביטחוני יתייצב, הישראלים יחזרו לטוס - והצריכה הביתית תרד בהתאם. הסקטור יצטרך להוכיח שהצמיחה מגיעה מהעסק עצמו ולא מנסיבות חיצוניות. מי שהשקיעה בלוגיסטיקה, אוטומציה, מותג פרטי ואונליין - תהיה בעמדה טובה יותר כשהסביבה תשתנה.