חברת פריוריטי (Priority) חתמה על עסקה לרכישת חברת פיירברי (Fireberry), המשקפת לחברה הנרכשת שווי של למעלה מ-100 מיליון שקל. בשלב הראשון של העסקה תרכוש פריוריטי למעלה מ-50% ממניות פיירברי, כאשר במקביל תינתן לה אופציה לרכוש את יתרת המניות מידי מייסד החברה, אמיר שגב. מדובר ברכישה הגדולה ביותר של פריוריטי מאז חילופי הבעלות בחברה.

הרוכשת: מעצמת תוכנה בגיבוי בלקסטוןחברת פריוריטי, המנוהלת על ידי המנכ"ל שגיב גרינשפן, היא מוותיקות וגדולות חברות התוכנה בישראל. היא מתמחה במערכות ERP (תכנון משאבים ארגוניים) המשמשות לניהול פיננסי, לוגיסטי ותפעולי, ומשרתת כיום כ-75 אלף לקוחות בכ-70 מדינות ברחבי העולם.

במאי 2024 עברה פריוריטי לשליטת קרן ההשקעות הבינלאומית בלקסטון, שרכשה 70% ממניותיה (מידי הקרנות פורטיסימו ו-TA) לפי שווי חברה של 800 מיליון דולר. פעילות בלקסטון בישראל מנוהלת על ידי יפעת אורון ודני גילרמן. רכישת פיירברי היא הרכישה החמישית שמבצעת פריוריטי מאז נכנסה בלקסטון לתמונה, והיא מצטרפת לרכישות קודמות כמו אובול, סילברבייט ואקספו נט, כחלק מאסטרטגיית התרחבות והשתלטות אגרסיבית.

הנרכשת: חלוצת ה-CRM שעשתה הסבה לבינה מלאכותית פיירברי, שפעלה במשך שנים תחת המותג המוכר "פאוארלינק" (Powerlink CRM), יושבת בתל אביב ומעסיקה כ-30 עובדים. החברה מפתחת ומשווקת פלטפורמה לניהול קשרי לקוחות המשרתת כיום אלפי עסקים בישראל.

המערכת של פיירברי מספקת מענה מקיף לניהול תהליכי מכירה, שיווק, אוטומציות ושירות לקוחות. לאחרונה עברה החברה מתיחת פנים טכנולוגית משמעותית עם שילוב כלי בינה מלאכותית מתקדמים בליבת המוצר, כולל "קופיילוט" מובנה, עוזר וירטואלי לסיוע בניתוח פניות, וסוכני AI המבצעים פעולות באופן אוטומטי.

על פי הפרסומים הרשמיים באתר פיירברי, המערכת עברה לאחרונה קפיצת מדרגה טכנולוגית הכוללת שילוב של כלי בינה מלאכותית בליבת המוצר - החל מ"קופיילוט" מובנה המסייע בניתוח פניות, ועד לסוכני AI האמורים לבצע פעולות שיווק ושירות באופן אוטומטי. כעת, שילוב הטכנולוגיה הזו בתוך פריוריטי צפוי להשלים את סל המוצרים של הרוכשת, במהלך שמאותת על כוונתה להעמיק משמעותית את אחיזתה בשוק ה-AI והניהול הארגוני בישראל.

כאמור, עסקת פיירברי מצטרפת לגל של חמש רכישות אסטרטגיות שבוצעו בשנים האחרונות, בהן חברת "אובול" (Ovool), ענקית פתרונות הניהול למלונאות "סילברבייט" (Silverbyte), חברת "אקספו נט", וכן חברת "אידאה" (Edea) המתמחה במערכות לרשתות קמעונאות.

עוד ב-

פז בורחת מעסקת הענק: הסיבה שלא תרכוש את וולט מרקט

לכתבה המלאה

מהלכי הרכש הוגדרו על ידי החברה כצעדים על מנת להפוך את פריוריטי מתוכנת ERP מסורתית למעצמת ניהול ארגוני מקיפה (One-Stop-Shop), ששולחת זרועות לתחומי הריטייל, המלונאות, משאבי האנוש וכעת - גם לבינה המלאכותית וניהול קשרי הלקוחות (CRM). המומנטום הזה, שהחל עוד לפני כניסת בלקסטון, רק הולך ומאיץ מאז העברת השליטה לקרן, שמספקת לפריוריטי את הגב הכלכלי להסתער על חברות נוספות בשוק.