בעולם

אימפריית הקפה רועדת: למה סטארבאקס סוגרת 250 מסניפיה באמריקה?

רשת סטארבאקס מעוררת דאגה עמוקה בקרב משקיעים ומעריצים עם הודעה דרמטית על מהלך שיעלה כ-300 מיליון דולר, בניסיון לקצץ מיקומים הפסדיים ולמנוע קריסה

מערכת ice | 24/9/2026 16:27 עקבו אחרינו בגוגל

האם רשת הקפה המפורסמת בעולם נמצאת בדרך למטה? ענקית המזון והמשקאות סטארבאקס, שהפכה לחלק בלתי נפרד מתרבות הצריכה הגלובלית, מעוררת דאגה רבה בקרב מעריצים ומשקיעים. הדיווחים הדרמטיים על סגירת מאות סניפים מעלים את השאלה האם האימפריה הירוקה מאבדת את אחיזתה - והאם הנוסעים לארצות הברית ייאלצו להיפרד מהתמונה האייקונית של כוס הקפה עם הלוגו המוכר לרשתות החברתיות.

הסערה התעוררה בעקבות הודעה רשמית של החברה על כוונתה לסגור כ-250 סניפים בצפון אמריקה, המהווים כ-1% מסך כל חנויותיה באזור. המהלך הדרמטי, שיעלה לרשת כ-300 מיליון דולר בעלויות ארגון מחדש, מובל על ידי המנכ"ל בריאן ניקול כחלק מתוכנית הבראה מקיפה שנועדה לקצץ בסניפים הפסדיים ולייצב את הרווחיות.

עבור מיליוני מטיילים ותיירים, ובהם גם ישראלים שנוהגים לצלם את הכוס המפורסמת מיד עם נחיתתם באמריקה, מדובר בסימן אזהרה משמעותי. השינויים בהרגלי הצריכה, לצד האינפלציה והתחרות הגוברת מול רשתות קפה מקומיות, אילצו את הנהלת סטארבאקס לחשב מסלול מחדש ולסגור מיקומים שונים שנחשבו בעבר לנכסים בטוחים.

למרות הדאגה הגוברת והשאלות הקשות לגבי עתיד הרשת, בסטארבאקס מבהירים כי לא מדובר בקריסה כוללת אלא בצמצום מחושב של סניפים כושלים כדי לחזק את הרשת כולה. עם זאת, גל הסגירות הנוכחי מוכיח שגם אימפריות ענקיות אינן חסינות בפני זעזועים בשוק, והימים הקרובים יכריעו האם תוכנית ההבראה תצליח להחזיר את הברק ללוגו הירוק.