ניצחון לרשת שופרסל: בית המשפט המחוזי מרכז בלוד, מפי השופטת כרמית בן אליעזר, דחה בקשה לאישור תובענה ייצוגית שהוגשה נגד קבוצת שופרסל בטענה להפרת הוראות חוק התקשורת ("חוק הספאם"). בפסק הדין נקבע כי כאשר לקוח מסכים לקבל חשבונית דיגיטלית והתוכן הפרסומי המצורף אליה מצומצם בהיקפו ונלווה למידע השירותי, אין לראות במשלוח החשבונית הפרה של החוק.

מדובר בהכרעה בעלת השפעה רוחבית על ענף הקמעונאות ונותני השירותים, בסוגיה שלדברי בית המשפט טרם זכתה למענה ישיר בהלכה הפסוקה. את שופרסל ייצגו בהליך עורכי הדין נועם מחלב וקובי בר און.

ההליך נפתח בתביעה שהגיש עו"ד ליאור חאיק בעקבות רכישות ברשת Be Pharm מקבוצת שופרסל. לטענת המבקש, לאחר שהסכים לקבל את החשבונית במסרון לטלפון הנייד, שולב בתחתיתה תוכן שיווקי המזמין להצטרף למועדון הלקוחות וליהנות מהנחות ומבצעים - פעולה המהווה לטענתו שיגור "דבר פרסומת" אסור ללא הסכמה ייעודית.

השופטת בן אליעזר קיבלה את עמדת שופרסל והבחינה בין מסר שעיקרו פרסומי לבין הודעה שתכליתה המרכזית שירותית. נקבע כי עיקר ההודעה היה שירותי - העברת החשבונית שהלקוח ביקש או הסכים לקבל - וכי התוכן שנכלל בה זהה למידע שהיה מודפס על גבי חשבונית נייר רגילה. בית המשפט הדגיש כי הרכיב השיווקי היה משני בלבד, וציין כי המעבר לחשבוניות דיגיטליות הוא מדיניות רצויה שיש לעודד, בין היתר משיקולי שמירה על איכות הסביבה.

מעבר לכך, נקבע כי גם אילו הייתה מוכחת הפרה, נסיבות העניין אינן מצדיקות ניהול של תובענה ייצוגית לאור הפגיעה הזניחה לכאורה מול המשאבים הציבוריים הנדרשים לניהול ההליך. בפסק הדין צוין כי הוגשו בעבר 11 בקשות דומות שבהן היה המבקש מעורב כתובע או כבא-כוח, שמרביתן הסתיימו בהסתלקויות מתוגמלות, בעוד שבתיק זה התנהל ההליך עד להכרעה שיפוטית לאחר שמיעת ראיות וסיכומים.

בסיום ההליך דחה בית המשפט את בקשת האישור וחייב את המבקש לשלם לשופרסל הוצאות משפט ושכר טרחת עורך דין בסך 30 אלף שקלים. במקביל נדחתה בקשה נוספת שניהל אותו מבקש נגד חברת אלוניאל (מפעילת מקדונלד'ס בישראל), וגם בה נפסק לחובתו חיוב בהוצאות בסך 30 אלף שקלים - ובסך הכל 60 אלף שקלים בשני התיקים.

עוד ב-

בלו בירד תפצה לקוחות שנפגעו במלחמה: אלו הזכאים ל-800 אלף שקל

לכתבה המלאה

כזכור, קבוצת שופרסל, הנמצאת בשליטת האחים יוסי ושלומי אמיר, רשמה השבוע הישג אסטרטגי משמעותי במאבק הפארם והנחיתה מכה על המתחרה הגדולה ביותר שלה. סניף הדגל הוותיק של רשת סופר פארם בקניון לב המפרץ (סינמול) בחיפה נסגר סופית - ובמקומו ייפתח בקרוב מאוד הסניף ה-99 של רשת Be פארם, לאחר עבודות שיפוץ ושדרוג נרחבות.