תקשורת ומדיה

הסוקר של הערוץ היחידי שדייק במדגם חוגג ניצחון: "היינו בודדים בזירה"

צוריאל שרון, מנכ"ל דיירקט פולס, מסכם את ליל הבחירות שבו המדגם של החברה ששודר ב־i24NEWS הציג תמונה שונה מזו של יתר הערוצים. לאחר שתוצאות האמת החלקיות הצביעו על התאמה לתחזית, הוא חושף את ההחלטה שלא לשנות את הנתונים ואת ההשקעה מאחורי הקלעים

עקבו אחרינו בגוגל

מערכת ice | 28/10/2026 21:12

צוריאל שרון, מנכ"ל ובעלי חברת הסקרים דיירקט פולס, מסכם בסיפוק את ליל הבחירות, לאחר שהמדגם של החברה ששודר בערוץ i24NEWS הציג תמונה שונה מזו של יתר ערוצי הטלוויזיה. בפוסט שפרסם היום (רביעי), הביע שרון גאווה בעבודת הצוות וטען כי התוצאות החלקיות שהצטברו במהלך הלילה הצביעו על התאמה מרשימה למדגם, בעיקר במספר המנדטים של הליכוד וביחסי הכוחות בין הגושים.

"נתחיל מהסוף: דיירקט פולס קיבעה הבוקר את מעמדה במבחן האש הכי אכזרי שיש – כחברת המחקרים והסקרים המדויקת בישראל!", כתב שרון. לדבריו, מערכת הבחירות הנוכחית הייתה עבורו מבחן אישי ראשון במתכונתה החדשה של החברה, והוא ניגש אליה מתוך תחושת אחריות כלפי לקוחותיו וכלפי ערוץ i24NEWS, שבחר לעבוד עם החברה.

לדברי שרון, בשבועות שקדמו לבחירות הציגו נתוני דיירקט פולס תמונה שונה מזו שהשתקפה בערוצי התקשורת האחרים, ולעיתים הפערים היו גדולים במיוחד. „מאחורי כל מספר שפרסמנו, עמדה ההתחייבות לעשות את העבודה המקצועית ביותר שאנחנו יודעים עבור הצופים והלקוחות, גם כשהתוצאה אינה נוחה, גם כשהיא מפתיעה, ובעיקר כשהיא שונה מזו של כולם – בודדים בזירה”, כתב.

ראש בראש: כל תוצאות המדגמים מכל הערוצים - זו מול זו! 🤛🏻🤜🏻 https://t.co/pNakrOh5bd
— C14 (@C14_news) October 27, 2026

לדבריו, הביקורת לא גרמה לצוות לשנות את הנתונים. "ביקורת ולחץ אינם סיבה לשנות ממצא מקצועי", כתב, והוסיף כי אנשי החברה בדקו פעם אחר פעם את הנתונים, ההנחות, המודלים ושיטות העבודה. לדבריו, המטרה לא הייתה למצוא את נקודת האמצע בין התחזיות השונות או להתקרב לתוצאות של המתחרים, אלא לוודא שהנתונים משקפים ככל האפשר את המציאות.

אחד הרגעים המרכזיים שעליהם הצביע שרון היה פרסום מדגם הבחירות בשעה 22:00, עם סגירת הקלפיות. המדגם של דיירקט פולס, ששודר ב־i24NEWS, הציג תמונה שונה משמעותית מזו שהציגו המדגמים האחרים, ובעיקר בכל הנוגע ליחסי הכוחות בין הגושים.

שרון סיפר כי עוד לפני פרסום המדגם הודיע להנהלת הערוץ כי החברה אינה מתכוונת לעדכן את הנתונים במהלך הלילה, לא כלפי מעלה ולא כלפי מטה. לדבריו, ההחלטה נבעה מהביטחון של הצוות בעבודתו ומהמחויבות לעמוד מאחורי התוצאות שהתקבלו כבר בתחילת הערב.

ככל שהתקדמה ספירת הקולות והצטברו תוצאות האמת החלקיות, שרון זיהה לדבריו התאמה בין המדגם למציאות בקלפיות. הוא הדגיש במיוחד את מספר המנדטים של הליכוד ואת חלוקת המנדטים בין הגושים, אך סייג כי הספירה עדיין נמשכת וכי התמונה עשויה להשתנות, גם אם לא באופן דרמטי.

בריאיון שפורסם היום בכלי תקשורת נוספים, סיפר שרון כי התריע בפני סוקרים אחרים על הפער בין הערכותיהם לבין הנתונים שזיהה. לדבריו, הוא פנה לחלק מעמיתיו ימים לפני הבחירות, ולאחרים אף שבוע או שבועיים קודם לכן, בניסיון להצביע על מה שלתפיסתו היה זיהוי חסר של כוחה של הליכוד. הוא הסביר כי ביקש למנוע פגיעה באמינותם המקצועית.

שרון ייחס חלק מההישג להשקעה שביצעה דיירקט פולס בשנה האחרונה בשדרוג המערכות הטכנולוגיות שלה. לדבריו, החברה השקיעה סכומים גדולים בפיתוח ובשיפור כלי המחקר והסקרים לקראת הבחירות ובכלל. הוא ציין כי דיירקט פולס עבדה עם לקוחות משני צדי המפה הפוליטית ועם כמעט כל ראשי המפלגות בישראל, וכי גם במהלך העבודה הזאת היו מי שבחנו את הנתונים וניסו לשכנע את אנשי החברה כי הם טועים.

לצד הגאווה בתוצאות, ביקש שרון להדגיש כי מבחינתו הסיפור אינו מסתכם בשאלה איזו חברת סקרים הייתה הקרובה ביותר לתוצאות. הוא רואה בהתנהלות החברה במהלך מערכת הבחירות ביטוי לחשיבות העצמאות המקצועית, גם כאשר הנתונים שונים מהתמונה שמציגים גופים אחרים.

לדבריו, סוקר אינו צריך להתאים את ממצאיו לציפיות של הציבור או של גורמים פוליטיים. הוא צריך לפרסם את הנתונים כפי שהם עולים מהעבודה המחקרית, גם כשהם מפתיעים וגם כשהם מעוררים ביקורת. שרון הוסיף כי קל יותר להיות חלק מהקונצנזוס, בעוד שתחזית חריגה חושפת את הסוקר לביקורת מוגברת במקרה של טעות.

בסיום הפוסט הודה שרון לעובדי דיירקט פולס, ובהם אביב, בלי, פנחס ויקיר, וכן לצוותים נוספים שליוו את העבודה במשך חודשים. הוא הודה גם להנהלת ערוץ i24NEWS ולעובדיו על הגיבוי והתמיכה לאורך השנה האחרונה.

עוד ב-

רייטינג המדגמים נחשף: זו המנצחת הגדולה של ליל הבחירות

לכתבה המלאה

שרון אף התייחס לעמיתיו למקצוע והבהיר כי אינו מבקש לזלזל בעבודתם או בניסיונם, למרות הפערים שנחשפו בין המדגמים. את דבריו חתם בהצהרה על המשך דרכה של החברה: "מכאן, דיירקט פולס שועטת בכל הכוח: בצניעות, ברצינות, ובעיקר במקצועיות".