תקשורת ומדיה
הפירמה כמרקחה: ניתוח הראיון המפוצץ של הארי ומייגן
אפשר לקבוע שהזוג המלכותי (לשעבר) ניצח את בית המלוכה הבריטי עם אמירות בלי נשכחות לאופרה ווינפרי. הדימיון לנסיכה דיאנה, המסיכה שהוסרה וסוגיית הגזענות שנחשפה. כתב חדשות החוץ של רשת 13 לשעבר אלון מיטלפונקט מסביר
אל תתנו להייטרים לשכנע אתכם אחרת: מייגן והארי ניצחו את הסיבוב הנוכחי בקרב האגרוף בינם לבין ארמון המלוכה. הם העניקו לאופרה ווינפרי (אגב, בחירה מעולה של מראיינת) ראיון כמעט מושלם.
כדי לבחון אותו בכלים מקצועיים, שווה לחזור למה שאמרה אופרה ווינפרי בתוכנית הבוקר של CBS לאחר הראיון: היא סיפרה שלפני כל ראיון חשוב היא שואלת את המרואיין מה הוא רוצה להשיג בראיון ומספרת לו מה היא רוצה להשיג. האם ווינפרי אכן תמיד חושפת את מלוא כוונותיה בפני המרואיין? בוודאי שלא, אבל גם המרואיין, ניתן להניח, לא חושף בפניה את כל כוונותיו.
הארי ומייגן ניצחו משום שמטרתם בראיון לא הייתה לזכות באהדת הציבור הבריטי, צהובוניו או בני משפחתם. הרי בדיוק את כל אלה הם תקפו (באופן משכנע ביותר) בראיון. הם ניצחו משום שמטרתם הייתה לחשוף, בפירוט ובענייניות, את אחורי הקלעים המכוערים של המערכת שבה פעלו. במובן זה הראיון עם הארי ומייגן הרגיש הרבה יותר כמו ראיון עם אדוארד סנודן, מאשר עם הנסיכה דיאנה: הם היו קרי רוח, מנומקים וחדים מאוד.
גם מבחינת ווינפרי, אגב, זה היה ראיון מושלם. לא רק משום שחילצה מבני הזוג כמה כותרות באמת בלתי-נתפסות (התדהמה על פניה של ווינפרי כאשר מייגן סיפרה על הדיונים המלכותיים סביב צבע העור של בנה נראתה יותר כנה ואמיתית מכל ג'סטה מצולמת שלה בשנים האחרונות), אלא משום שהצליחה לייצר לצופים תשובה קוהרנטית לשאלה "מה בעצם קרה שם?". קשה להאזין לראיון ולא להבין את הנסיבות שגרמו לזוג הזה לפרוש מחייו הנוחים כבני משפחת המלוכה.
ויש סיבה נוספת שהראיון הזה הוא מכה כל כך כואבת לארמון: רבות כבר נכתב על סוגיית צבע העור, והריב בין מייגן וקייט והיחס המחפיר של בני המלוכה לנושא בריאות הנפש (לא בפעם הראשונה, כפי שצופי "הכתר" יודעים היטב). אך היה בראיון עוד קטע אחד, מדהים ממש, שנראה שקצת התפספס בשיח על האירוע הטלוויזיוני הזה. זה הקטע שבו דיבר הארי על "החוזה הבלתי נראה" שבין בני המלוכה וצהובוני בריטניה. זה המבטיח סיקור חיובי בתמורה לגישה. ווינפרי שאלה את הארי מדוע אכפת למונרכים מהו הדימוי התקשורתי (התפיסה) שלהם. הארי השיב לה ש "המוסד שורד בזכות הדימוי הזה".
בכך הסיר הארי מסיכה בת מאות שנים והבהיר: בית המלוכה לא שורד היום בזכות "איתנות", מסורת או גאונות אסטרטגית. הוא שורד בזכות מערכת היחסים המורכבת שבנה עם הצהובונים הבריטים. וזה, כך לפי הארי ומייגן, המפתח להכול. מומחי בית המלוכה ידונו עוד שנים עד כמה התיאור הזה מדויק. אבל כשהוא מגיע מ "מקור עיתונאי" כל כך בכיר, קשה שלא להשתכנע.
הכותב הוא כתב חדשות החוץ של רשת 13 לשעבר ויועץ תקשורת בחברת unik.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה


