סלקום מסתערת על 2026. לאחר דו"חות שנתיים שקבעו שיא של 13 שנה, סלקום ממשיכה במגמת הצמיחה וממנה את מיכל בצר לסמנכ"לית השיווק של החברה

כזכור, חברת הסלולר סלקום פרסמה את תוצאותיה לשנת 2025, בה הרווח הנקי השנתי הגיע ל-564 מיליון שקל - עלייה חדה של 226% לעומת 173 מיליון שקל בשנה הקודמת. גם בניכוי של הרווח החד פעמי ממכירת אחזקות בחברת התשתיות IBC, נשאר עם 255 מיליון שקל - עדיין עלייה של כמעט 50%. מדובר ברווח הגבוה ביותר של החברה מאז 2012.

בשרשרת המינויים, סלקום המשיכה להעלות הילוך לחיזוק פעילות החברה: סלקום מינתה את קוקי טרוזמן, לשעבר משנה למנכ"ל פרטנר, לסמנכ"ל האגף העסקי ואת חנניה גלעד לסמנכ"ל שירות הלקוחות, ועל רקע חיזוק פעילות החברה במהלך השנה האחרונה. עתה משלימה את התמונה מיכל בצר, לשעבר סמנכ"לית השיווק של תנובה.

בצר מביאה עמה ניסיון של למעלה מ-20 שנה בעולמות השיווק והאסטרטגיה. בתפקידה האחרון, כאמור, בקבוצת תנובה כיהנה כמנהלת אגף השיווק, והובילה מהלכים אסטרטגיים רחבי היקף, בניית מותגים ומנועי צמיחה, השקות המוצרים, מהלכי מיתוג וניהול פעילות שיווקית רב-ערוצית. לאורך השנים ניהלה מערכי פרסום, דיגיטל ומדיה, והובילה צוותים גדולים, תוך חיבור בין עבודה מותגית ארוכת טווח לבין תוצאות עסקיות.

מיכל בצר. צילום: רמי זינגר

סמנכ"לית השיווק לשעבר של תנובה, מיכל בצר, הודיעה על עזיבתה בפברואר שנה שעברה וזאת לאחר 17 שנה בחברה. במהלך כהונתה בת החמש שנים כראש מערך השיווק של החברה, הובילה את הפעילות והאסטרטגיה השיווקית של מותגי החלב ובשנה האחרונה לתפקידה היא הובילה גם את מותגי הקולינריה (סנפרוסט, מאמא עוף, אוליביה ומעדנות).
 רן דנקר בפרסומת לסלקום. מן הארכיון. 

בחזרה לדו"חות השנתיים החזקים של סלקום - לאחר פרסום התוצאות, בית ההשקעות לידר עדכנו את המלצתם למניית סלקום והעלו את מחיר היעד מ-46 שקל ל-49 שקל, על רקע המשך מגמת השיפור בתוצאות החברה והערכתם להמשך שיפור בתזרים בשנים הקרובות.

העדכון מגיע לאחר שנה יוצאת דופן עבור סלקום, שבמהלכה הציגה תוצאות שיא עם רווח נקי של 564 מיליון שקל, הגבוה ביותר מאז 2012, לצד צמיחה בהכנסות משירותי סלולר, גידול בתזרים החופשי ושיפור משמעותי במבנה החוב.