הסמארטפון הפסיק להיות רק מכשיר לשיחות או להודעות, והפך למוקד ההוצאות הדיגיטליות של משקי הבית. מחקר חדש של חברת שופ אנליטיקס, שנערך על בסיס נתוני חודש יולי 2026, חושף כי כ-45% מהישראלים שילמו לפחות פעם אחת בחנויות האפליקציות במהלך החודש. ההוצאה החודשית הממוצעת למשתמש משלם עומדת כיום על כ-81 שקלים.

מהנתונים עולה פער מעניין בין משתמשי גוגל למשתמשי אפל בכל הנוגע להרגלי. 71% מכלל הקונים ביצעו את העסקאות דרך Google Play, לעומת 29% בלבד בחנות ה-App Store.  משתמשי אפל מוציאים יותר בכל קנייה ממוצע של כ-42 ש"ח לרכישה, לעומת כ-29 ש"ח אצל משתמשי גוגל.משתמש אנדרואיד ממוצע שילם על שלוש אפליקציות במהלך החודש, בעוד משתמש אייפון רכש בממוצע שתים בלבד.

אחד השינויים הבולטים שעולים מהמחקר הוא המעבר הברור מרכישות חד פעמיות למודל של מנויים חודשיים מתחדשים. בחנות של אפל, כ-84% מכלל הרכישות הן של מנויים, בעוד בגוגל שיעור המנויים עומד על 48%. 

את רשימת המנויים המובילים פותחים שירותי הענן iCloud ו-Google One, אך ההפתעה המרכזית מגיעה מכיוון הבינה המלאכותית. ChatGPT התברג באחד משלושת המנויים הפופולריים ביותר בשתי הפלטפורמות. צ'אטבוט תופס כעת כ-82% מכלל הרכישות בקטגוריית הבינה המלאכותית בישראל, הנתונים מראים כי כלי AI הפכו מחידוש טכנולוגי לשירות צרכני בסיסי שרבים מוכנים לשלם עליו באופן קבוע.  

68% מכלל הרוכשים בחנויות האפליקציות הן נשים, לעומת 32% גברים בלבד. באפל שולט הקהל הצעיר, בני 25-34 מהווים 44% מכלל הרוכשים,  בעוד בגוגל קבוצת הגיל הדומיננטית היא 35-44 ,33% מהרוכשים. בעוד המנויים שולטים בשירותים מתמשכים, רכישות חד פעמיות עדיין מוערכות בעיקר בעולם המשחקים, במיוחד בקרב גילאי 25-44. 

עוד ב-

מחקר ישראלי חושף: הטעות שעולה מיליארדי דולרים ומסבכת מלחמות

לכתבה המלאה

נתי יעקובי, מנכ"ל שופ אנליטיקס, מסביר את משמעות הממצאים: שוק האפליקציות בישראל נמצא בעיצומו של שינוי מהותי. אם בעבר עיקר ההכנסות הגיע ממכירת אפליקציות ומשחקים, כיום המנוע המרכזי הוא שירותים מתמשכים המבוססים על תשלום חודשי. עבור הצרכנים, המשמעות היא שסל ההוצאות הדיגיטלי הולך ומתרחב, אחסון בענן, מוזיקה, וידאו ובינה מלאכותית הפכו לחלק בלתי נפרד מהוצאות משק הבית המודרני".