רשת הטיקטוק, שהפכה לכלי תקשורת שאי אפשר להתעלם ממנו, מאתגרת את חברות ההייטק שנדרשות להעביר מסרים מורכבים במספר שניות והן מוצאות לכך פתרונות מקוריים. בחברת הסטארטאפ Equitybee, שמאפשרת לעובדי סטארטאפים לקבל מימון כדי שיוכלו לממש את האופציות שלהם ולהפוך לבעלי מניות באמצעות קהילת משקיעים גלובלית, בחרו להתמודד עם האתגר באמצעות סרטון "ההייטקיסטית הבוכה", ובו עובדת סטארטאפ פורצת בבכי לאחר שהיא מתבשרת שהחברה בה עבדה הנפיקה והיא לא מימשה את האופציות שהוקצו לה.

עוד ב-

"טיקטוק צריכה לצאת מהחוק בכל דמוקרטיה": איל התקשורת מזהיר

לכתבה המלאה

את תפקיד הפרזנטורית בקמפיין קיבלה מאי ברזילאי, עובדת בצוות השיווק בחברה, וזאת בשל המגבלות הרגולטוריות על שיווק מוצרי פינטק שלא מאפשרות להשתמש בשחקנים. לדברי עינב מאיה, סמנכ"לית שיווק ב-Equitybee, ״כחברה שחשוב לה להיות חלוצה בתחומי השיווק ולהיות נוכחים בכל מקום בו נמצא קהל היעד שלנו, החלטה להעלות קמפיין בטיקטוק. למרות התדמית הצעירה של טיקטוק, גם קהל בוגר נחשף לה בהיקפים רבים, ובמיוחד בני עשרים פלוס. אחד האתגרים השיווקיים שלנו מתחילת הדרך הוא שהתחום שלנו הוא מורכב - מצד אחד המוצר שלנו רלבנטי לכל עובדי ועובדות הסטארטאפים שהם בעלי אופציות. מצד שני, מדובר בתחום מורכב וצריך לעשות חינוך שוק בתחום של אופציות עובדים ולהנגיש ידע".
 
"לצד הסרטונים ההיתוליים, העלנו גם סדרת סרטונים הכוללים הסברים מקצועיים שבהם נציגים מהצוות שלנו, שביום יום שלהם מנהלים את קשרי העובדים, מסבירים בשפה פשוטה בגובה העיניים על המוצר. בתחילת הדרך הייתי מעט סקפטית לגבי סיכויי ההצלחה של הקמפיין, כי אנחנו חברת פינטק וטיקטוק זאת אפליקציה שלא הייתי בטוחה שנמצא שם את הקהל שאני מחפשת אבל גילינו שהוא נמצא שם ולכן אחרי תקופה החלטנו לנסות לטרגט שם קהלים נוספים כמו משקיעים כשירים, וכעת אנחנו בוחנים האם פרסום בטיקטוק מתאים גם עבור קהל זה״ הוסיפה מאיה.