שלושה מועדוני כדורגל בליגת העל נמצאים בחוסר ודאות כלכלי, ובתהליך כזה או אחר של החלפת בעלות. הפועל חיפה, בה משמש יואב כץ כבעלים מאז 2004, מכבי נתניה, אותה מתכנן למכור אייל סגל אחרי תשע שנים, ובני סכנין, שהאיש החזק אצלה מוחמד אבו יונס הודיע על עזיבה מיידית. בסכנין דיווחו כבר אתמול על מגעים עם בעלים יהודי שמעוניין ברכישת המועדון.  

הבוקר (שני) פורסם באתר בערוץ הספורט כי כץ דורש 2 מיליון דולר עבור הפועל חיפה, כשבינתיים השאיר את המועדון בניהול נאמן. סגל, שמנהל מו"מ עם מספר רוכשים, דורש על פי דיווחים סכום דומה הכולל החזרת חלק מהשקעותיו. "לא מצפה לקבל את החלק הארי של ההשקעות שלי, אבל כן שיהיה בעלים שיסכים לשלם תמורת מה שהוא מקבל", אמר בעבר בראיון ל-103FM.

אז כמה עולה לקנות מועדן כדורגל בישראל? ניתוח חדש של נתוני Transfermarkt מעלה כי שווי הסגלים של מועדוני ליגת העל בכדורגל בישראל חוצה את רף 147 מיליון האירו, אך מאחורי המספרים מסתתרים פערים משמעותיים בין המועדונים – וגם שאלה לא פשוטה: מה באמת שווה מועדון כדורגל ישראלי? 

איך בכלל מודדים שווי של מועדון כדורגל?
שווי של מועדון כדורגל נמדד במספר פרמטרים. הנתון הנפוץ ביותר הוא שווי הסגל – כלומר, הערכת השווי הכלכלי של כלל שחקני הקבוצה לפי גיל, פוטנציאל, ביצועים והיצע בשוק. שחקנים הם הכנסים של המועדונים, וכישרון צעיר בעל פוטנציאל מכירה גבוה מעלה את שווי המועדון. 

אגב, השווי המצטבר של כל קבוצות ליגת העל נאמד ב־147.76 מיליון אירו, כאשר שלוש הקבוצות המובילות (מכבי תל אביב, מכבי חיפה והפועל באר שבע) אחראיות יחד לכמעט חצי מהשווי הכולל. אבל זוהי רק נקודת ההתחלה. 

ומה לגבי שווי מועדון "אמיתי"?
למועדונים יש הכנסות מנותני חסות וזכויות שידור. אם מתייחסים למועדונים כאל חברות עסקיות, שווי שוק ריאלי כולל גם התחייבויות, שכר שחקנים, חובות, שווי המותג, פוטנציאל רווח עתידי ועוד. לפי הערכות בענף, שווי "עסקי" של מועדון מהצמרת של הכדורגל הישראלי עשוי לנוע בין 40–70 מיליון יורו, ואפילו יותר אם יש פוטנציאל צמיחה (כמו שליטה עתידית בזכויות שידור או פריצת דרך באירופה).

לפי נתוני אופ"א, 14 קבוצות ליגת העל הכניסו 189 מיליון יורו בשנה שעברה. הרוב באופן יחסי היה ממכירות כרטיסים (51.8 מיליון יורו), כאשר 30.5 מיליון היו ממענקים של אופ"א, 26.7 מיליון משיתופי פעולה מסחריים, 19.9 מיליון יורו מזכויות שידור ו-59.9 מיליון נכנסו תחת הקטגוריה של "אחר".

כל הפרמטרים כאן גדלים ביחס ישיר לגודל המועדון וההצלחות שלו. מכאן שחיושב שווי מועדון כולל לרוב גם: מותג ומוניטין (היסטוריה, הצלחות, נאמנות קהל), נכסים פיזיים (אצטדיון, מתקני אימון), היכולת למקסם זכויות שידור והסכמים מסחריים, כמות קהל ומעורבות דיגיטלית, תחזית הכנסות עתידית לצד כמובן חובות והתחייבויות. 

 

האם רכישת מועדון כדורגל בישראל היא עסקה כדאית?
רכישת מועדון כדורגל בישראל יכולה להיות מהלך מלהיב – אך היא רחוקה מלהיות עסקה פשוטה או נטולת סיכונים. עבור בעלי הון המחפשים חשיפה תקשורתית, פלטפורמה לבניית מותג או כניסה לעולם הספורט, מדובר בהזדמנות אסטרטגית עם פוטנציאל ערך – במיוחד בקבוצות עם קהל נאמן ומסורת. עם זאת, מועדוני כדורגל לרוב אינם מכונות רווח משומנות: הם דורשים השקעה מתמשכת, ניהול מוקפד, עמידות ציבורית ויכולת להתמודד עם אי-ודאות תחרותית, רגולטורית ועסקית - לצד כמובן ביקורת בלתי פוסקת.

עוד ב-

רעידת אדמה בכדורגל הישראלי: שלושה מועדונים על סף פירוק?

לכתבה המלאה

ההצלחה העסקית של בעלים תלויה לא רק בביצועים על המגרש, אלא גם ביכולת למנף את המועדון לפיתוח מסחרי, גידול בקהלים, מכירת שחקנים ומיצוי זכויות שידור. כמו בכל השקעה – הפוטנציאל קיים, אך הוא שמור למי שמבין את המשחק לעומק, תרתי משמע.