ארז איסקוב, כוכב העונה האחרונה של "האח הגדול" ברשת 13 ואחד הדיירים המדוברים ביותר של הריאליטי המצליח בשנים האחרונות, ממש לא יורד מסדר היום ואחרי שפרש מכדורגל באופן רשמי ויצא בצעד עסקי מפתיע במיוחד. הוא החל לפרסם ולשווק את פריט האופנה המזוהה עמו יותר מכל - כובע המצחייה שלו ונראה כי הסחורה נחטפת כמו לחמניות טריות.

כוכב האח הגדול משווק את הכובע ברשתות החבתריות, אותו הוא עיצב במספר צבעים ועליו המספר 97 - שמסמלת את שנת הלידה שלו, 1997. איסקוב העלה סטורי עם תמונה של המלאי אזל בכל דגמי הכובעים והוא כתב: ''איז כיף לפתוח את יום שישי עם סולד אאוט באתר. הכל בזכותכם. אתם והאהבה שלכם זה הכוח שלי. אני עובד בשבילכם על חידוש מלאי בימים הקרובים. אני אוהב אתכם''.
 

אגב מה שבאמת מפתיע בצעד של איסקוב הוא הסכום ממנו נפרדים לו המעוניינים לרכוש את הכובע שלו - 219 שקל. באתר החדש בו מוכר איסקוב את הכובע המזוהה איתו נכתב על החזון שמאחורי המותג: "יש רגעים שבהם אתה לא צריך להסביר מי אתה. אתה פשוט נכנס לחדר והכול ברור. זה מה ש־ISAKOV מייצג. מותג שנולד מתוך הרצון לייצר משהו אחר. לא כדי למשוך תשומת לב, אלא כדי לבנות נוכחות. קו נקי, חד, עם אמירה שקטה שמורגשת בלי מאמץ".

מותג האופנה החדש של ארז איסקוב (צילום: מתוך אינסטגרם ארז איסקוב)

איסקוב הסביר על המספר שכתוב על הכובע: "המספר 97 הוא לא לוגו — זו אמירה. הוא שייך לדור שלא רודף אחרי טרנדים, אלא בונה את הסטייל שלו מבפנים החוצה. בכל פריט יש מחשבה. כל תפר, כל חומר, כל קו. נבנו כדי להרגיש נכון,כדי שתלבש משהו שמספר סיפור בלי לצעוק. ISAKOV זה לא רק מותג כובעים זו דרך חיים. שקטה. מדויקת. אמיתית".