כסף וצרכנות

אושר עד מטלטלת את השוק: המוצר שכולם מחפשים ב-34.90 שקל בלבד

בשורה להורים לתינוקות: רשת "אושר עד" מצטרפת למהפכת המחירים של משרד הכלכלה, למרות שלא זכתה במכרז, ומציעה מטרנה במחיר זהה למכרז הממשלתי בו זכה רמי לוי. זאת, אחרי שרשת Be פארם הפתיעה עם מבצע משלה

מערכת ice | 12/1/2026 19:37

אושר עד (צילום פלאש 90/ יוסי אלוני, shutterstock)

רשת "אושר עד" הפתיעה היום כשהחלה למכור את מוצרי מטרנה במחיר של 34.90 שקלים ליחידה, מחיר זהה למחיר הזכייה במכרז של משרד הכלכלה בו זכה רמי לוי, וזאת למרות שהרשת לא השתתפה במכרז עצמו.

המהלך מגיע לאחר צעד דומה של רשת Be פארם, שהציעה מבצע של מטרנה אקסטרה קר במחיר 29.90 שקלים בקנייה מעל 150 שקלים, מה שהפעיל לחץ על שוק תחליפי החלב לתינוקות וגרם לרשתות נוספות להוריד מחירים.

במסגרת המכרז הממשלתי נמכרו כ-570 אלף קופסאות מטרנה: רשת רמי לוי זכתה ב-320 אלף קופסאות ומוכרת אותן ב-34.90 שקלים, בעוד מחסני השוק זכתה ב-250 אלף קופסאות ומוכרת במחיר של 37 שקלים. זאת, כאשר מחיר רגיל קופסת מטרנה רגילה נע בדרך כלל סביב 50-60 שקלים. משמעות הירידה במחירים היא חיסכון של מאות שקלים למשפחות עם תינוקות.

רמי לוי בחרה לשווק את המוצר הן בסניפי הרשת והן ברשת הפארם שבבעלותה, גוד פארם, במחיר אחיד וללא התניות נוספות, כאשר ההגבלה היחידה היא עד שש יחידות ללקוח בקנייה אחת. גם רשת אושר עד מציעה את המחיר המוזל, אך המבצע אינו זמין בכל הסניפים ומוגבל ל2 יחידות ללקוח.

המוצר נמכר במגוון גרסאות: מטרנה שלב 1 ושלב 2, מטרנה קומפורט, מטרנה גולד חלבית ומטרנה צמחית, ומיועד לשימוש יומיומי של משפחות רבות, כאשר לעיתים הצריכה מגיעה לקופסה אחת ואף יותר בשבוע. הירידה החדשה במחירים מעוררת הקלה בקרב הורים, שמציינים כי מדובר בהוצאה חודשית משמעותית שהיתה גבוהה בהרבה עד לאחרונה.