כסף וצרכנות

רשת הצעצועים הפופולרית בעולם נקלעה לקשיים: "המדפים ריקים, אין סחורה"

הפרסומת החדשה של מותג ה"לגו" הצליחה לשבור את הרשת והביאה גל חריג של הזמנות. הסניפים כבר לא עומדים בביקוש והמלאי אוזל. זה מה שצריך לעשות בכדי לזכות בגביע היוקרתי

מערכת ice | 7/4/2026 12:25

בימים האחרונים עלתה לאוויר פרסומת חדשה של מותר המשחקים "לגו" ובה מככבים כוכבי הכדורגל הגדולים כמו כריסטיאנו רונאלדו, ליאו מסי, קיליאן אמבפה וויניסיוס ג'וניור. הפרסומת כבר הספיקה לשבור את הסניפים של הרשת ברחבי העולם ויצרה רעש אדיר סביבה.

הפרסומת שהופצה תחת הסלוגן "Everyone wants a piece", גרמה בין רגע ליצירה רצופה של סרטוני טייק-אוף רבים שבהם הופיעו דמויות גדולות כגון דונלד טראמפ, ולדימיר פוטין, בנימין נתניהו ועמנואל מקרון.

בהפקה המטורפת השקיעה חברת לגו כ-7.2 מיליון דולר כשרונאלדו ומסי הם בין המובילים בשכר. רונאלדו מרוויח על ההפקה הזו 3.43 מיליון דולר בעוד שמסי מרוויח 2.59 מיליון דולר.

בתגובה לפרסומת, צרכנים רבים תיעדו את עצמם כשהם מרכיבים את דגם גביע המונדיאל שהופיע בקמפיין. בחנויות של החברה בישראל ציינו כי מדובר בביקוש חריג במיוחד שלא נראה בעבר. עוד הוסיפו כי בשל הכמויות המוגבלות, צריך להרשם באונליין בהרשמה מוקדמת על מנת לרכוש את המוצרים.

ערן תור, נשיא קבוצת תור ומפעיל לגו סטור בישראל, אמר ל"היום": "מדובר בפרסומת הנצפית ביותר אי פעם. אנחנו חווים ביקוש אדיר שלא חווינו בעבר - מצד ילדים, צעירים ומבוגרים". הוא מוסיף ומתאר את הטירוף סביב המוצר: "המלאי אזל, אך אלפי יחידות נוספות צפויות להגיע באמצע אפריל, וההפצה מתבצעת באמצעות הזמנות מראש".

"כבר נכנסו אלפי הזמנות, ואנו צופים שהביקוש יעלה על ההיצע", הוא המשיך. "מי שיזמין מראש יקבל את המוצר, אך לא כולם יצליחו להשיג אותו בשל מגבלות הייצור. עד כה הצלחנו לספק לעשרות אלפי ישראלים". עוד הוא אמר כי "אנחנו לא משתמשים במשפיענים. רק בשעה האחרונה ראינו עשרות סרטונים של לקוחות שמרכיבים את הדגם ומעלים לרשתות, לצד סרטוני טייק-אוף בארץ ובעולם".

תור התייחס להצלחה המסחררת של הפרסומת ואמר: "הסרטון נגע בלבבות של הורים וילדים שאוהבים כדורגל, והחיבור ללגו עשה את שלו. זו קהילה עצומה".

ומה בנוגע למחירים?
כיאה לאחד המותגים המצליחים בעולם המחירים אינה זולים. מחירו של הגביע בישראל עומד על כ-800 שקל, ובארה"ב המחיר עומד על 200 דולר לפני מס, כשבניו יורק מחירו נרשם על כ-685 שקל. באירופה המחירים גם שברו שיאים ושם המחיר של המוצר עומד על כ-180 אירו שהם כ-650 שקל.

מדובר בפערים די קיצוניים בין ישראל לשאר העולם. "הפער נובע מהמיסוי בישראל. באילת המחיר עומד על כ-680 שקלים, כ-217 דולר", אמר תור. בנוסף, הוא אומר: "אנו מציעים הנחה של 5% ומתנה בשווי 150 שקלים. מי שרוצה יכול להזמין מחו"ל, אך זמני האספקה כיום מאתגרים. המחיר שלנו דומה לארה"ב, ואנו מציעים גם משלוח עד הבית, על רקע המלחמה".

עוד ב-

זינוק של 40,000%: אם יש לכם קופסאות לגו - אולי הרווחתם בענק

לכתבה המלאה

"נערכנו מראש ולכן לא חווינו עיכובים באספקה". לדבריו, "המוצרים שהיו אמורים להגיע ב-1 באפריל הגיעו בזמן. בנוסף, פתחנו סניף חדש באשדוד, ואתמול ביקרו בו כ-10,000 אנשים - מדובר בהצלחה גדולה".