עסקת ענק מסתמנת בשוק הפרסום והמדיה הישראלי: זרועות ההשקעה הפיננסיות של שניים מהבנקים הגדולים במדינה, לאומי פרטנרס ודיסקונט קפיטל, מקדמות מהלך משותף לכניסה כשותפות בקבוצת הפרסום אדלר חומסקי. על פי המתווה הנבחן, שתי החברות ירכשו 15% ממניות הקבוצה כל אחת, ויחזיקו יחד ב-30% מהמניות, לפי שווי חברה המוערך בכחצי מיליארד שקל.

העסקה הצפויה תורכב משילוב של הזרמת הון חדש לקופת החברה לצורך התרחבות עסקית, לצד רכישת מניות (אקזיט חלקי) מבעלי המניות הקיימים – בהם מייסד הקבוצה אייל חומסקי, וכן שותפים ומנהלים. כך על פי הפרסום הבוקר (ראשון) ב"כלכליסט".

בעקבות המהלך, החזקותיו של חומסקי יירדו מכ-70% לכ-50% והוא ישמור על השליטה בקבוצה, בעוד נתחם של השותפים והמנהלים ידולל מכ-30% לכ-20%. 

קבוצת אדלר חומסקי הוקמה בשנת 1996 על ידי ראובן אדלר ז"ל ואייל חומסקי, וכעבור שנתיים ביצעה את קפיצת המדרגה המשמעותית הראשונה שלה כשכשה את משרד הפרסום ורשבסקי. במהלך כשלשה עשורים של פעילות, צמחה החברה ממשרד פרסום מסורתי לקבוצת תקשורת ושיווק כוללת מהמובילות בישראל, המעסיקה כיום כ-400 עובדים ומפעילה מספר חברות-בת בתחומי המדיה, הדיגיטל והתוכן.

שוק הפרסום הישראלי גילגל בשנת 2025 כ-4.9 מיליארד שקל (לעומת כ-4.5 מיליארד שקל ב-2021) – קצב צמיחה שנתי ממוצע של כ-2%. מנוע הצמיחה המרכזי של השוק הוא הפרסום הדיגיטלי, שצמח בשיעור שנתי ממוצע של כ-8% והגיע להיקף של כ-2.7 מיליארד שקל, על חשבון שחיקה מתמשכת בערוצי המדיה המסורתיים.

הכניסה של לאומי פרטנרס ודיסקונט קפיטל לאדלר חומסקי עשויה לסמן תחילתו של גל השקעות מוסדיות בענף הפרסום – תחום שנחשב בעבר לפחות אטרקטיבי עבור משקיעים פיננסיים בשל הנסמכות הגבוהה שלו על כוח אדם וקשרים אישיים.

עוד ב-

חברת דיסקונט קפיטל בהשקעת מיליונים: המהלך העסקי נחשף

לכתבה המלאה

כזכור, לאחרונה נודע כי קבוצת אלדר חומסקי רכשה 15% ממניות קבוצת די.אן.איי. שבשליטת אסף טוכמאיר וברק רוזן, העוסקת בייצור ושיווק מכשור רפואי ובנדל"ן, תמורת 21 מיליון שקל.