השוק

מותג האופנה הישראלי בדרך לאקזיט: יירכש בעשרות מיליוני שקלים

הנה משנה קצר ובועט (36 מילים):

שלוש שנים אחרי שרשות התחרות טרפדה את המיזוג, קבוצת תמוז סחר (בעלת WeShoes ויבואנית קרוקס) מסתערת מחדש על סנדלי שורש. אחרי האקזיט הענק של הפעילות הביטחונית, המייסדים בדרך לעסקה נוספת בעשרות מיליונים. האם הפעם הרגולטור יאשר?

עקבו אחרינו בגוגל

מערכת ice | 2/11/2026 7:56

נתוני הערים בעולם במוצרי אופנה (צילום Magma Images, freepik)

רעידת אדמה בענף הקמעונאות וההנעלה בישראל: קבוצת תמוז סחר, המחזיקה ברשת חנויות הנעליים WeShoes ובחברת "קולנוע חדש" (יבואנית המותגים הפופולריים בלנדסטון וקרוקס), מסתערת מחדש על אחת החברות הישראליות המזוהות ביותר עם תרבות הפנאי המקומית - חברת שורש.

הצדדים חתמו לאחרונה על עסקת ענק במסגרתה תרכוש קבוצת תמוז את פעילות הסנדלים וציוד המחנאות של שורש תמורת עשרות מיליוני שקלים. כעת, העיניים נשואות אל הממונה על רשות התחרות, שתצטרך להכריע האם לאשר את המהלך שישנה לחלוטין את מאזן הכוחות בשוק המטיילים המקומי. כך על פי הפרסום הבוקר (שני) ב"כלכליסט".

זוהי אינה הפעם הראשונה שבה אימפריית ההנעלה של איש העסקים עמוס הורוביץ מנסה לשים את ידה על סנדלי שורש. בשנת 2023 ניסתה קולנוע חדש לרכוש 50% מהחברה מטירת הכרמל, אך נתקלה בחומה בצורה מצד רשות התחרות.

הממונה על התחרות, מיכל כהן, העלתה אז חשש כבד כי השתלטות של שחקנית כה דומיננטית בשוק הקמעונאות על יצרנית סנדלי הטיולים המובילה בישראל, תוביל לפגיעה אנושה בתחרות. החשש המרכזי היה שצמצום התחרות יעניק ל-WeShoes כוח שוק עודף, שיגולגל בסופו של דבר לכיסו של הצרכן הישראלי בדמות העלאות מחירים בסניפים.

כעת, בחלוף שלוש שנים וחצי מביטול העסקה ההיא, מגישים הצדדים בקשה מחודשת לרשות התחרות. גורמים המעורים בפרטים מעריכים כי ההסכם החדש נתפר בקפידה וכולל סעיפים משפטיים ומסחריים שנועדו "להרגיע" את הרגולטור ולתת מענה לחששות המקוריים של הרשות.

עבור WeShoes, שמפעילה כיום לא פחות מ-120 סניפים ברחבי הארץ ומערך סחר אלקטרוני משומן, שילוב של סנדלי שורש בארסנל המותגים שלה הוא בגדר מכפיל כוח אסטרטגי שיהפוך אותה למונופול דה-פקטו בתחום הנעליים הקלות וציוד השטח.

עבור בעלי שורש, בראשם המייסד יוקי גיל, העסקה הנוכחית היא אקורד סיום מרשים לתהליך אסטרטגי עמוק שעברה החברה בשנים האחרונות. שורש, שהחלה את דרכה ב-1989 כמפעל צנוע לסנדלי מטיילים, הפכה ברבות השנים למעצמה ביטחונית המייצרת מערכות מים ונשיאה מתקדמות לצבאות ברחבי העולם.

באוגוסט 2024 ביצעה החברה פיצול של פעילויותיה ורשמה אקזיט חלומי כאשר מכרה 50% מהזרוע הביטחונית שלה לקרן ההשקעות "רקיע" תמורת 195 מיליון שקל – עסקה ששיקפה לפעילות זו שווי אדיר של 385 מיליון שקל והזרימה עשרות מיליונים לכיסי המייסדים.

כעת, לאחר שהפעילות הביטחונית והרווחית הופרדה ונמכרה, נותרה שורש עם "פעילות הליבה" המסורתית שלה: הסנדלים והמחנאות. פעילות זו, שמייצרת מחזור מכירות המוערך ב-20 עד 30 מיליון שקל בשנה ורווחיות של כ-10%, נחשבת לפופולרית במיוחד בקרב בני נוער, חיילים ומטיילים.

עוד ב-

לא הולך ברגל: שורש חותמת על עסקת ענק של 195 מיליון שקל

לכתבה המלאה

מכירתה ל-WeShoes תושלם רק אם רשות התחרות תשתכנע שהמיזוג לא יפגע בכיס שלנו – אבל אם תאושר, מדובר בסוף עידן עבור המותג הישראלי העצמאי מטירת הכרמל, שייבלע לתוך מכונת הקמעונאות המשומנת הגדולה בישראל.