רובי מיכאל הוא יוצר תוכן קולינרי, אושיית רשת ויזם, המתמחה בשימור המטבח הכורדי המסורתי. כידוע, מיכאל היה מסעדן ויזם שהקים בעבר עסקים בירושלים, כולל רשת "בורגר מרקט" ושותפויות במסעדות, אך נפגע משמעותית והפסיד סכומים גבוהים בתקופת מגפת הקורונה. הוא החל את דרכו כיוצר תוכן קולינרי בספטמבר 2020 וכיום הוא מנהל קהל עוקבים נרחב ברשתות החברתיות (טיקטוק, אינסטגרם ופייסבוק). 

יוצר התוכן רובי מיכאל התארח לפודקאסט של ריטה גולדשטיין, מבית אתר "מאקו", וסיפר על התקופה המורכבת בחייו, הקשיים הכלכליים שעמם התמודד ועל הסיבה שהוא לא מתכוון לחזור למסעדנות. תחילה, סיפר רובי מיכאל על התקופה בה הוא התמודד עם קשיים כלכליים והודה: "הפסדתי מעל 6 מיליון שקל. הכסף הזה ירד לטמיון".

העיתונאית ריטה גולדשטיין, המשמשת ככתבת אוכל באתר "מאקו", ביקשה לדעת כיצד המסעדן המפורסם רובי מיכאל הגיע לעולם הרשתות החברתיות ומה סוד ההצלחה שלו במדיה הדיגיטלית. 

מיכאל השיב לאותה שאלה ואמר: "הגעתי לזה בטעות רבה. בעצם מיד אחרי הקורונה והסגר, אני מסעדן, יושב בבית. מתחילים מההתחלה, קמים על הרגליים, ומתחילים לעבוד. צילמתי סרטון שאני מכין חבית, מעלה אותו לטיקטוק ומקבל מיליון צפיות. לא היה משהו מיוחד בחביתה שלי, פשוט הפכתי אותה עם היד. זה שיגע אנשים. עשיתי עוד סרטון עם מתכון, חצי מיליון אנשים צפו בו. בסרטון הנוסף צפו 700 אלף אנשים. תוך חודש אני עם עשרים אלף עוקבים. מה קורה פה? שלושה חודשים, חמישים אלף עוקבים. חצי שנה, מאה אלף עוקבים ואני רק ממשיך ועובד".

עוד ב-

רני רהב: "הרסת את המדינה, בגללך העולם שונא אותנו. תתבייש לך"

לכתבה המלאה

לאחר מכן, יוצר התוכן רובי מיכאל ציין כי קיים תגמול כלכלי מהיר יותר בעולם הרשתות החברתיות מאשר בענף המסעדנות. "אם במסעדנות אתה צריך לעשות חצי מיליון שקל כדי שישארו לך חמישים או שישים אלף שקל, בארבעה או שלושה סרטונים אתה מגיע לזה. אבל כמה אורגני אתה עושה לפני כן? זאת העבודה". בהמשך, הוא הציג את הסוד שלו בתוכן מנצח וויראלי ואמר: "זה היה קצב גדילה מטורף, לא רגיל. כמה שיותר תוכן אותנטי ועד היום אני דוגל בזה".