בית המשפט העליון קיבל את ערעור רשת "רמי לוי שיווק השקמה" והפך את החלטת בית המשפט המחוזי בתל אביב, שאישר ביוני 2024 תביעה ייצוגית נגד הרשת. בפסק הדין נקבע כי השימוש בסיסמה "יותר איכות בפחות עלות" עבור מוצרי המותג הפרטי אינו מהווה הטעיה של הציבור, ולכן אין מקום לנהל תובענה ייצוגית בנושא זה.

על פי הפרסום הבוקר ב"ידיעות אחרונות", השופט עופר גרוסקופף קבע כי הצרכן הסביר מבין שמדובר בסיסמה שיווקית כללית ולא בהבטחה עובדתית מדויקת לגבי כל מוצר ומוצר. לדבריו, אין לצפות שסלוגן פרסומי ייבחן בסטנדרטים של הצהרה מחייבת, כפי שנהוג במסרים מסחריים שנועדו למשוך את תשומת לב הלקוחות.

בפסק הדין צוין כי הסיסמה משמשת בפועל כסימן מסחר המזוהה עם רמי לוי, ולא כמצג קונקרטי ביחס לאיכות או למחיר של מוצר מסוים. עוד הודגש כי צרכן סביר אינו מניח שכל מוצרי המותג הפרטי יהיו בהכרח איכותיים יותר או זולים יותר מכל מוצר אחר על המדף.

עם זאת, בית המשפט העליון הותיר על כנן עילות אחרות בתביעה, הנוגעות להטעיה אפשרית באתר האינטרנט של הרשת, בין היתר ביחס לזהות יצרני המוצרים ולהצגת משקל ומחיר ליחידת מידה. את רשת רמי לוי ייצגו עורכות הדין רונית סיטון זלקינד ומעין זיו גלנץ ממשרד פירון וכן עוה"ד הלה פלג ועינת שרקי ממשרד אגמון עם טולצ'ינסקי. את התובע ייצגו עורכי הדין שמעון לחמי ומיכאל לחמי.

עוד ב-

רמי לוי מסתבך: המשפט "יותר איכות בפחות עלות" עולה בתביעה

לכתבה המלאה

כזכור, בתביעה הייצוגית שהגיש, טען התובע כי על אריזות המוצרים של המותג 'רמי לוי שיווק השקמה' התנוססה הסיסמה "יותר איכות בפחות עלות" - דבר שלטענתו הוליך את הצרכנים שולל וגרם להם לסבור שהמוצרים איכותיים וזולים יותר ממוצרים מתחרים. המבקש טען, בין השאר, כי קנה מהרשת טונה משומרת בשמן קנולה, ועמדה בפניו הבחירה בין המותג שלה ובין המותג פילטונה. הוא בחר במותג הבית של רמי לוי ושילם עשר אגורות יותר.