המאבק על עתידו של ערוץ 10, לא מצליח לשכנע את הגולשים ברשת האינטרנט. על פי בדיקה שערכה חברת יפעת Social עבור אייס, עולה כי 60% מהשיחות ברשת בשבוע האחרון, שהתייחסו למצבו של ערוץ 10, קראו לא לעזור לערוץ ואף לסגור אותו.

כאמור, בשבוע האחרון איתרה יפעת Social כ-5,500 שיחות שעוסקות בעתידו של הערוץ. כ-70% מהשיחות עסקו בערוץ עצמו, 15% במעורבות ראש הממשלה בנימין נתניהו בסגירת הערוץ, 10% בעיתונאי רביב דרוקר ו-5% בבעלי המניות.

אחד הנושאים המפתיעים שעלו מהנתונים, היה כי לא נמצאה קורלציה בין המסרים שעלו בתקשורת המסורתית (העיתונות, הטלוויזיה והרדיו, א\"כ) לאלו העולים ברשת. במקרה של ערוץ 10 השיחות שעולות ברשת עומדות בניגוד מוחלט לעמדות הרווחות בתקשורת המסורתית לפיהם צריך להציל את הערוץ. אם בתקשורת המסורתית ניתן לזהות כתבות וראיונות רבים שהמוטיב המרכזי בהם הוא שיש להציל את ערוץ 10 וקיומו חשוב, הרי הנתונים ברשת מצביעים על מצב הפוך.

מניתוח הנתונים עולה כי בשיחות שאותרו ביחס ישיר לערוץ 10 (ללא סוגיות נתניהו, דרוקר או בעלי המניות), 60% מהן היו שליליות ביחס לערוץ ודווקא קראו לסגירתו, לעומת 30% בלבד מהשיחות שקראו להצלתו.

יפעת Social ביצעה אף ניתוח טקסטואלי ממנו עולה כי הקריאה לסגור את הערוץ היא בשל זיהויו עם השמאל, יחד עם זאת אחד המונחים שחזרו יותר מכל היה \"חובות צריך לשלם\". סביב טיעון זה היו תגובות רבות בהקשרים שונים: בעלי הון שמחזיקים בערוץ צריכים לשלם חובות כפי שאזרחים משלמים, וגם שהערוץ אינו מעוניין לשלם את חובותיו ועל כן טוען שסגירתו היא אקט פוליטי.

בדיקת אזכוריו של ראש הממשלה בהקשר לערוץ 10, מעלה כי בניגוד לשיחות הכלליות על סגירת הערוץ, את מרבית הביקורת בשיחות סופג נתניהו על מעורבותו בסגירת הערוץ. מתוך כ-800 שיחות בהם מוזכר נתניהו,ב-65% מהן הוא סופג ביקורת קשה על התנהלותו. כאן דווקא ישנה התאמה למסר שעלה גם בתקשורת המסורתית לפיו נתניהו פועל לסגירת הערוץ. בשיחות הרשת נתניהו נתפס כגורם המעורב בסגירת הערוץ, והוא אף מושווה לראש ממשלת רוסיה ולדימיר פוטין, שפועל נגד אמצעי תקשורת אופוזיציונרים בארצו. נתניהו, כך על פי גולשי הרשת, מוצג כמי שחושש מערוץ 10 ועל כן פועל לסגירתו. אולם ראוי להדגיש כי במכלול השיחות על הערוץ, השיחות על נתניהו תופסות נתח יחסית קטן של 15%.

גם רביב דרוקר, הכתב והפרשן המדיני של \'חדשות 10\', ומי שנטען לאחרונה כי לשכת ראש הממשלה פועלת מאחורי הקלעים לפיטוריו מהערוץ, זוכה לאזכור מועט יחסית - כ-10%. אולם גם באזכורים אלו זוכה דרוקר לביקורת עקיפה, אם כי בשיחות רבות נטען כי הוא לא הסיבה לסגירת הערוץ, אלא החובות של בעלי הערוץ.

מנכ\"ל יפעת מידע תקשורתי, מני אברהמי, מסביר: \"ניתן לומר כי המקרה של שיח הגולשים ביחס לערוץ 10 הוא דוגמא מובהקת למסר שעולה במדיה אחת - תקשורת מסורתית - ואינו זולג לרשתות החברתיות. דווקא המסרים שעולים ברשת כמעט ואינם מוצאים מקום במדיה המסורתית\".