אהבת השם גורדון, המתאגרף הצעיר, ריגש מדינה שלמה עם הניצחון המרשים השבוע על יריבו הטורקי באגרוף תאילנדי. כשהוא נחת היום (שני) בישראל, עטוף בדגל המדינה, הוא כבר אמר: "קיבלתי המון תגובות אנטישמיות, אבל המשכתי בשלי. זה היה שבוע מטורף ותודה לאל שהצלחתי לנצח".

המתאגרף הלאומי, חובש כיפה ובן 19 בלבד, התייחס גם לכך ואמר: "זכות עבורי שיהודי, ישראלי, עם כיפה וציצית מניף את הדגל". 
 
המתאגרף הלאומי, שבינואר האחרון התארס לבת זוגו, כבש גם את הרשת עם נתונים מרשימים ומכבדים.

הקרב מול הטורקי הפך וויראלי בשל העובדה שהיריב הטורקי התבטא באופן אנטישמי כלפי אהבת השם וזמן קצר לאחר מכן, בקרב שנראה יצרי מאד, ניצח אהבת השם ומיד סחף אחריו גל אהדה ברשת.

לפי ניתוח של חברת SCOOPER שמתמחה בניטור וניתוח נרטיב גולשים ברשת לאחר הזכייה זינק מספר האזכורים על אהבת השם במאות אחוזים. ביממה האחרונה הוא זכה למעל 4000 אזכורים ברשתות החברתיות ומעל ל- 1 מיליון נתוני מעורבות ברשת (לייקים, שיתופים, תגובות) כאשר הרוב המוחץ, מעל ל- 85% הוא שיח חיובי ואוהד שמביע גאווה לאומית.

הנושא המרכזי שעמד במרכז השיח ברשתות החברתיות הוא נרטיב: אהבת השם כסמל ל-"יהודי הלוחם". שיח חיובי ומחזק, עם דגש על גאווה וזהות. הדיון התלכד סביב הסמלים  (שם/כיפה/ציצית) ומייצר מסגור של "ייצוג יהודי" בזירה בינלאומית. בנוסף, שילוב יכולת ספורטיבית עם סממנים דתיים (כיפה/ציצית) נתפס אצל רבים כערעור ישיר על דימויים ישנים של חולשה, ומייצר סיפור ניצחון שהוא גם ניצחון תדמיתי.

עוד נושא מרכזי שעמד במרכז התגובות והשיח ברשתות הוא הניצחון על האנטישמיות (הזירה הטורקית). העובדה שהיריב הטורקי הוצג כמי שביזה את ישראל (לפחות כפי שמסופר בשיח) הופכת את ההכרעה לסיפור של "צדק פואטי". זהו מנוע ויראליות חזק כי הוא מציע קונפליקט ברור, “טוב מול רע”, וסיום חד (ניצחון) שמייצר סיפוק רגשי ומסגור של “ניצחנו את השנאה”. לצד זה, חלק מהשיח הופך את האירוע לכלי הסברתי: ניצחון בזירה “לא פוליטית” נתפס כניצחון לאומי.

עוד ב-

אהבת השם גורדון פירק את הטורקי והטריף את המדינה: זה הסכום שהרוויח

לכתבה המלאה

אפשר לומר לאור הנתונים כי זה מקרה קלאסי של הסברה מלמטה, הסברה ישראלית דרך דמות ספורטיבית. השיח ממקם את אהבת השם לא רק כספורטאי, אלא כמענה רגשי לתחושת תסכול מול אנטישמיות/שנאה בעולם. המעורבות הגבוהה מראה שהציבור “צמא” לדמויות שמאפשרות פרשנות חיובית של זהות: כוח פיזי + זהות יהודית.