טלוויזיה

החזון של התנועה הקיבוצית: מישראל בידור לרשת 13 - השפעה על התקשורת

התנועה החשובה המאגדת בתוכה את כלל הקיבוצים בישראל, שמה לה למטרה לפעול למען חיבור בעם, והשפעה על השיח התקשורתי שלטענתה הקצין. המו"מ הראשוני לרכישת רשת 13 הוא רק נדבך אחד באסטרטגיה של המזכ"ל ליאור שמחה - בדרך להתפתחויות מסקרנות בתקשורת בישראל | מאחורי הקלעים ופרטים נוספים

יהודה לוינגר | 27/2/2026 11:14 1

לן בלווטניק ומזכ"ל התנועה הקיבוצית ליאור שמחה (צילום יחצ, ויקיפדיה, ראובן קפוצינסקי)

ארגון חדש ומסקרן הצטרף לאפשרות לרכישת רשת 13 - התנועה הקיבוצית. הגוף החזק, לקח על עצמו משימה חשובה לחיבור בעם ישראל דרך השיח התקשורתי, והמהלך עם רשת 13, תחת הנהגתו של מזכ"ל התנועה ליאור שמחה, הוא רק נדבך אחד מתוך אסטרטגיה גדולה יותר.

כפי שכבר דיווחנו, עוד לפני קבוצת ההייטיקסטים, התנועה הקיבוצית כבר החלה במו"מ לרכישת רשת 13 דרך הבאת משקיעים נוספים. הסכום הגבוה שעמד על הפרק - כ-50 מיליון דולר, הרחיק את העסקה מביצוע, ועם הגעתו של אסף רפפורט לתמונה - נוצר קשר בינו ובין התנועה הקיבוצית, שהסכימה לקחת חלק במהלך, כאשר המו"מ נמצא במגעים ראשונים בלבד.

רשת 13 לא הייתה הגוף הראשון כלל שהתנועה הקיבוצית ניסתה לרכוש. מתוך הבנה שיש לתנועה יכולת לשנות את השיח התקשורתי למקרב ומאחד, התנועה גם הייתה במהלך לרכוש את PUSH עוד כשהיה תחת ישראל בידור. גם לאחר הפיצול, הייתה התנועה חלק ממו"מ לרכישתו, כאשר הייתה גם צד אפשרי גם בעמוד באינסטגרם של אייקון. בסופו של דבר, המגעים מול ישראל בידור ו-PUSH לא צלחו ומוטי שרף היה המשקיע הבכיר.

עוד ב-

דרמה ברשת 13: הבלימה המפתיעה של עסקת דרהי

לכתבה המלאה

למעשה, האסטרטגיה של התנועה לא מגיעה על רק שליטה ובעלות דווקא: היא פתוחה בפני אפשרויות רבות - מהשקעות בכמה גופי תקשורת דרך אחוזים או דירקטוריון, ועד בעלות מלאה עם קבוצת משקיעים. בכך, הפן העסקי והפיננסי הופך להיות לנדבך לא-מרכזי אל מול החזון של התנועה לחיבור בעם.