ערוץ 14 בחוץ, קשת 12 חוגגת: נתוני הבנקים בפרסום נחשפים
קשת 12 יחד עם חברת החדשות, גורפים את הנתח העיקרי בפרסום מהבנקים לאור התייצבותם במקום הראשון בנתוני הרייטינג, והמפסיד העיקרי: ערוץ 14 שנשאר מחוץ לעוגת הפרסום, כאשר הבנקים הגדולים החליטו שלא לפרסם בו כלל - נתון מפתיע לאור עלייתו הדרמטית בשנה האחרונה על חשבון רשת 13 והתייצבותו במקום השני בטבלה
בנקים (צילום אביב גוטליב, shutterstock, Magma Images)
עם סיום הרבעון הראשון של השנה, בדקנו את נתוני הרייטינג של הערוצים הגדולים אל מול נתוני פרסום הבנקים על פי יפעת. יש לציין שבעוד המספרים עצמם שביפעת אינם מדוייקים, ישנה בכל זאת מגמה כלשהי ואומדן שניתן לבחון דרכו על השפעת הרייטינג על הבנקים בכל הקשור לפרסום בערוצים.
הרבעון הראשון של השנה מאופיין בהמשך שידורי המלחמה ברוב שעות היום, אם כי הערוצים המרכזיים חזרו לשדר תכניות בידור וריאליטי בפריים טיים, במה שנראה בחזרה איטית לשגרת הצפייה בערוצים הישראליים. כך או כך מצטיירת תמונה של פער בין נתוני הרייטינג ובין החלטות הבנקים היכן לפרסם. כך, כפי שנראה, ערוץ 14 שהתחזק בנתונים ופעמים רבות התייצב במקום השני בטבלה על חשבון רשת 13, לא קיבל אפילו שקל אחד מהבנקים על פרסום.
מי שמובילה את נתוני הרייטינג כמעט ללא עוררין, קשת 12 יחד עם חברת החדשות, גורפת, ובצדק, את הנתח המרכזי מהפרסום של הבנקים. יש לציין שאמנם רוב הבנקים החלו לחזור עם פרסומות בטלוויזיה (גם אם בהקשר מלחמתי ובסגנון יותר מותאם לתקופה המורכבת), ישנם בנקים שעדיין לא חזרו לגמרי כמו בנק דיסקונט.
בנק הפועלים פיזר את נתח הפרסום בין כלל ערוצי הטלוויזיה המרכזיים, והוא היחידי בכך. על פי נתוני יפעת, כ-35% מסך הפרסום של הבנק (שעומד על כ-80 מיליון שקל ברבעון) בערוצי הטלוויזיה היו בקשת 12, ו-21% ברשת 13. גם ערוצי הספורט קיבלו חלק נדבך מהפרסום. בזמני מלחמה, עם ירידת המפרסמים בצורה דרסטית, הפרסום של הבנקים מהווה כמו "אוויר לנשימה" עבור ערוצים רבים, ובכך בנק הפועלים היה המאוזן והפיירי יחסית עם הערוצים. אך זאת פרט לערוץ 14, שלא קיבל נתח מעוגת הפרסום.
בנק לאומי, השקיע בפרסום כמעט 50% פחות מבנק הפועלים (כ-36 מיליון שקל), וגם אצל בנק לאומי רוב הנתח אצל קשת 12, כאשר מעל 60% מתקציב הפרסום בטלוויזיה ברבעון הראשון של הבנק הלך על קשת. בלאומי דילגו לגמרי ברבעון על רשת 13. מזרחי טפחות השקיע בפרסום כ-25 מיליון שקל, ונשאר מאוזן יחסית בין קשת לרשת: 51% מסך התקציב הלך לקשת 12, 42% לרשת. גם הבנק הבינלאומי איזן את המצב: עם תקציב פרסום בטלוויזיה שעומד על כ-14 מיליון שקל: 48% מסך התקציב בקשת 12, 41% לרשת 13.
המשותף לכלל הבנקים הגדולים הוא אי הפרסום בערוץ 14. כך, בעוד כאן 11 קיבל תקציב פרסום גם אם דל, כמו גם ערוץ 24 וכדומה, כלל הבנקים (פרט לבנק יהב) לא פרסמו באופן גורף בערוץ 14. הנתון מפתיע לאור עלייתו הדרמטית של הערוץ בנתוני הרייטינג והתייצבותו מספר פעמים במקום השני על חשבון רשת 13 וחדשות 13. כך, למשל, ממוצע הרייטינג ברבעון הראשון בפריים טיים: קשת 12 עם 16.3% ורשת 13 עם 5.7%, וזאת לעומת נתוני ערוץ 14 העומדים על 7.1%.
נתון מעניין הוא החלטת הבנק הדיגיטלי וואן זירו שהחליט ללכת עם כלל הפרסום שלו בטלוויזיה בקשת 12 בלבד עם תקציב של מעל 13 מיליון שקל, כאשר שאר הערוצים לא קיבלו פרסום מוואן זירו כלל.
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת. תודה. לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית. חזור לתגובה
21.
הכל פוליטיקה וחלטורה
אק
04/2024/08
הגב לתגובה זו
10
הדירקטוריון של הבנקים ממונה על ידי שופטי העליון, מה נראה לכם יעשו לדירקטוריון יפרסם בערוץ 14, אותו דירקטוריון יפוטר לאתר, מדובר במדינת קומבינה, שמור לי ואשמור לך, אין פה עניין כלכלי, יש פה עניין פוליטי
סגור
20.
בנקים ארורים
אורן
04/2024/08
הגב לתגובה זו
10
כולם מפחדים מערוץ 14 חברות גדולות וכלהבנקים וגם ככה הוא מקבל פחות מאחרים מפרסומים ממשלתיים. צריך לתבוע אותם על אפליה ויאללה חברים זכרו רק 14!
סגור
19.
הצופים של ערוץ 14 יממנו אותו
שולמן
04/2024/07
הגב לתגובה זו
20
ערוץ 14 לא יהיה לבד קהל הצופים ירתם לעזור לו כספית ברגע שזה יתבקש...
סגור
18.
רמי לוי מפרסם בערוץ 14 ואני קונה ברמי לוי בגבעת שאול
אלי
04/2024/07
הגב לתגובה זו
30
וצמצמתי את הקניות שלי בשופרסל..לאומי משכנתאות פרסם בערוץ 14 ולכן משכנתא לוקחים מהם ולא ממזרחי טפחות שלא מפרסם בערוץ 14 למרות שרוב לקוחותיו צופים בערוץ הנהדר הזה..בקיצור אם ראשי הבנקים שמאלנים חבל על הכסף שלהם בפרסום שלא מגיע לקהל רחב.
סגור
17.
ערוץ 14 הוא שופר, לא ערוץ טלוויזיה
האמת
04/2024/07
הגב לתגובה זו
04
14 אינו באמת ערוץ טלוויזיה, זאת מכונת רעל מלא על מלא
סגור
טען עוד
16.
זה מה ששווה ערוץ 14 (ל"ת)
עזרא
04/2024/07
הגב לתגובה זו
05
סגור
15.
אם ערוץ 14 היה מקצועי ולא ערוץ הזוי.אז היו פרסומות של ה
ימין דמוקרטי
04/2024/06
הגב לתגובה זו
04
כנראה ערוץ 14 לא מקצועי
סגור
14.
הבנקים קשורים בטבורם לחונטה.
מישהו
04/2024/06
הגב לתגובה זו
50
הם מדירים פרסום ומחרימים ערוץ ציוני פרו ישראלי.בהוראת החונטה,כמובן.
סגור
13.
זה חוקי לתאם איפה לפרסם?
אורי
04/2024/06
הגב לתגובה זו
70
לי זה צועק פוליטית.
אז אפשר להניח שהם לא אוהבים כסף של ימניים, ולכן צריך גוף חזק שיודע לזהות את העניין, לפתוח עוד בנק, ולמשוך דרך חרם שינהיג הערוץ את כל הכסף הימני לאותו הבנק
סגור
לא זו פגיעה בעיקרון השויון ולא רק
לא חשוב.
04/2024/08
הגב לתגובה זו
00
הם מנסים לחנוק את הערוץ. יש פה התאגדות לא חוקית
סגור
12.
אז לא רק אכיפה בררנית.
Papaliga
04/2024/06
הגב לתגובה זו
100
אתם תגיעו על 4 לערוץ 14 כמו שטראוס.
סגור
11.
הצופה
מאיר
04/2024/06
הגב לתגובה זו
90
אין על ערוץ 14
אין על ערוץ 14 ערוץ של העם
סגור
10.
הבנקים הגדולים מחרימים את ערוץ 14?
ימני
04/2024/06
הגב לתגובה זו
81
למה?
כי שם אומרים את האמת בניגוד לתעמולת השמאל של ערוצי 11-12-13?
אין בעיה, גם הציבור הימני יחרים בעצמו את הבנקים הגדולים ונלך בהמונינו לבנקים הקטנים.
סגור
אתה במינוס אתה לא מעניין אף בנק (ל"ת)
תמי
04/2024/07
הגב לתגובה זו
11
סגור
ימני אבל ט י פ ש (ל"ת)
עזרא
04/2024/07
הגב לתגובה זו
02
סגור
9.
בושה על הפרצוף שלכם
ציון
04/2024/06
הגב לתגובה זו
61
בנקים אתם אפס מאופסים בגלל שזה ערוץ יהודי אמיתי אתם מוצאים אותו החוצה מעניקים את הפרסומות לשמאל הבנו הם שלכם אני מקווה שהימין יפסיק להעביר חשבונות אלכם אתם בושה בושה מפליא את הימין
סגור
8.
חרם הבנקים על ערוץ 14
אילן
04/2024/06
הגב לתגובה זו
70
עוד לא נפל להם האסימון , בסוף הרייטינג והמציאות ינצחו אותם ולא יוכחו להתעלם מערוץ 14.
סגור
7.
הון שלטון
יפה
04/2024/06
הגב לתגובה זו
40
הון שלטון
סגור
יפה מאוד ני בטוחה שאת מ כ ו ע ר ת שני את שמך (ל"ת)
יעל
04/2024/07
הגב לתגובה זו
00
סגור
6.
משהו עוד צופה ב12 נשארו ? (ל"ת)
אחד שמבין
04/2024/05
הגב לתגובה זו
40
סגור
5.
נו
מירי
04/2024/05
הגב לתגובה זו
50
זה בגלל שהמונופולים שייכים לשמאל..והמבין יבין..
סגור
4.
הבנקים חלק מהכנופיה
לא מפתיע
04/2024/05
הגב לתגובה זו
70
גם היום שלהם יגיע.
סגור
3.
הכל פוליטיקה!
יובל
04/2024/05
הגב לתגובה זו
60
הבנקים תפסו צד פוליטי, מקווה שיהיה בנק צדיק בסדום שנוכל לעבור אליו
סגור
2.
פשוט
ימני גאה
04/2024/05
הגב לתגובה זו
60
אני פונה לינון מגל קח בנק אחד שכן מפרסם וכולנו נעבור אל הבנק הזה
סגור
1.
ערוץ 14 עם ינון מגל הוא פצצת עתידה , ערוץ העם! (ל"ת)
Sandra
04/2024/05
הגב לתגובה זו
272
סגור
ששרון גל יעזוב ערוץ 14 יפול
אורח
04/2024/06
הגב לתגובה זו
27
ערוץ 14
סגור
הוא כבר לא מופיע בערוץ
א.
04/2024/08
הגב לתגובה זו
00
ופלאי פלאים מגי טביבי מסתדרת מצוין בלעדיו.
סגור
לכל בן אדם יש תחליף כולל שרון גל
שולמן
04/2024/07
הגב לתגובה זו
10
יש לנו את מגי טביב המעולה וכל המגישות המצוינות שישנם בערוץ 14 ולא כמו אלה שעפות על עצמם בערוצים האחרים....
