השוק

מניית ענקית הנעליים נופלת בוול סטריט בגלל אמבפה

כוכב ריאל מדריד עורר סערה בעקבות התבטאות על מאו צה טונג, וחברות סיניות מיהרו לבטל עמו חוזי חסות. מניית On Holding, שהחתימה אותו בספטמבר על הסכם לעשר שנים, איבדה עד 6% בתחילת המסחר היום

עקבו אחרינו בגוגל

דורון אביגד | 27/10/2026 17:21 1

התבטאות לא זהירה אחת אחת של כוכב הכדורגל קיליאן אמבפה הצליחה להשפיע היום (שלישי) גם על המסחר בוול סטריט.

מניית חברת נעלי הספורט השווייצרית On Holding, הנסחרת בבורסת ניו יורק תחת הסימול ONON, צנחה במהלך המסחר בשיעור שהגיע ל-6%, לפני שמיתנה את הירידות לכ-3.5%. הסיבה: סערה ציבורית בסין בעקבות דברים שאמר אמבפה על מנהיגה ההיסטורי של המדינה, מאו צה טונג.

הפרשה החלה לאחר שברשתות החברתיות הופץ סרטון שבו נשאל חלוץ ריאל מדריד מהו המם המצחיק ביותר שראה על עצמו. אמבפה התייחס לתמונה שבה פניו הודבקו על גופו של מאו, ותיאר את הדמות כדיקטטור סיני. הדברים עוררו תגובות זועמות בסין, שבה מאו נחשב לדמות היסטורית מרכזית והתבטאויות מזלזלות כלפיו נתפסות כפגיעה ברגשות הלאומיים.

אמבפה אמנם התנצל על הדברים והבהיר כי הוא רוחש כבוד לעם הסיני ולהיסטוריה שלו, אבל התגובה המסחרית לא איחרה להגיע. שלוש חברות סיניות, יצרנית המשקאות ושתי יצרניות מוצרי החלב, הודיעו על סיום שיתופי הפעולה עם הכדורגלן. במקביל דווח כי הטלוויזיה הממלכתית בסין הפסיקה לשדר משחקים ואירועים הקשורים לליגה הספרדית ולאמבפה.

עסקת הענק שהפכה לסיכון עסקי

מבחינת On Holding, העיתוי בעייתי במיוחד. רק בספטמבר האחרון הכריזה החברה על הסכם שיתוף פעולה לעשר שנים עם אמבפה, לאחר שסיים את יחסיו ארוכי השנים עם נייקי. הכדורגלן נבחר לשמש שגריר עולמי של המותג ולסייע בפיתוח נעלי כדורגל וביגוד ספורט.

ההסכם נועד לסייע ל-On, שהתפרסמה בעיקר בזכות נעלי הריצה שלה, להיכנס לשוק הכדורגל העולמי ולהתחרות בענקיות ותיקות כמו נייקי, אדידס ופומה. כעת, דווקא הכוכב שאמור היה לפתוח עבורה דלתות בשווקים חדשים עלול להפוך למכשול.

בבנק ההשקעות Stifel מעריכים כי סין אחראית לכ-10% מהכנסות On Holding בשנת 2026, עם זאת, ב-Stifel נמנעו בשלב זה מהפחתת תחזיות ההכנסות והרווחיות של החברה. לדבריהם, שיתוף הפעולה עם אמבפה עדיין נמצא בראשיתו ומוצרי הכדורגל המשותפים טרם שווקו בהיקף משמעותי בסין.