השוק

אושרה עסקת 40 מיליארד דולר בהגיינה הנשית: כך יושפע השוק בישראל

רשות התחרות אישרה את המיזוג בין קימברלי-קלארק לקנביו, אך הציבה תנאי שעשוי לשנות את מדפי הסופרמרקטים ובתי המרקחת בישראל. החברה תיאלץ להיפרד מפעילות של מותגים מוכרים, לאחר שהרשות זיהתה חשש ממשי לפגיעה בתחרות ולהתייקרות המוצרים

עקבו אחרינו בגוגל

מערכת ice | 1/11/2026 18:45

עסקת ענק בינלאומית בתחום מוצרי הצריכה מגיעה גם למדפי הסופרמרקטים ובתי המרקחת בישראל. רשות התחרות הודיעה היום (ראשון) כי אישרה את המיזוג בין ענקית מוצרי הצריכה קימברלי-קלארק (Kimberly-Clark) לחברת קנביו (Kenvue), בעסקה בהיקף של כ-40 מיליארד דולר. אלא שהאישור בישראל מגיע עם תנאי משמעותי, שעשוי לשנות את מפת המותגים המוכרים בתחום ההיגיינה הנשית.

על פי החלטת הממונה על התחרות, מיכל כהן, קימברלי-קלארק תידרש למכור את מלוא פעילותה בתחום ההיגיינה הנשית בישראל לצד שלישי עצמאי ובלתי תלוי. זהות הרוכש תצטרך לקבל את אישור הרשות, וההסכם למכירת הפעילות ייחתם עוד לפני השלמת המיזוג הבינלאומי. בנוסף, נקבעו תנאים שנועדו להבטיח כי הרוכש יוכל להמשיך להפעיל את הפעילות באופן עצמאי ולהתחרות בשוק.

ההחלטה התקבלה בעקבות בדיקת רשות התחרות, שמצאה כי שתי החברות המתמזגות הן 2 מתוך 3 המתחרות הגדולות בשוק ההיגיינה הנשית בישראל. לפי הבדיקה, לשתיהן נוכחות משמעותית במיוחד בתחום הטמפונים. ברשות הזהירו כי מיזוג ללא התנאים שנקבעו היה מותיר את הענף עם 2 מתחרות גדולות בלבד, מצב שעלול להעניק לחברה הממוזגת כוח שוק משמעותי.

החשש של הרשות אינו מסתכם בצמצום מספר השחקניות. לפי ממצאי הבדיקה, מצב שבו נותרות 2 מתחרות מרכזיות בלבד עלול להקל על תיאום ביניהן ולהחליש את התחרות. התוצאה האפשרית היא התייקרות מוצרי ההיגיינה הנשית בישראל, ולכן הוחלט להתנות את אישור העסקה במכירת הפעילות של קימברלי-קלארק.

המותגים שנמצאים במרכז המהלך מוכרים היטב לצרכנים. קימברלי-קלארק מייצרת ומשווקת בישראל מוצרי היגיינה נשית חד-פעמיים תחת המותגים קוטקס (Kotex) ולילי. מנגד, קנביו, שמוצריה מגיעים לישראל באמצעות מפיצים שונים, היא היצרנית העולמית של מותג הטמפונים או-בה (OB) ומותג מגני התחתון קרפרי (Carefree). איחוד החברות היה מחבר למעשה בין חלק מהשחקניות הבולטות ביותר בקטגוריה.

לצד פעילות ההיגיינה הנשית, קימברלי-קלארק ממשיכה לפעול בישראל בתחומים נוספים, בהם מוצרי תינוקות, מוצרי ספיגה למבוגרים ומוצרי נייר. בין המותגים שהיא משווקת נמצאים האגיס, טיטולים, פול-אפס (Pull-Ups), דריינייטס (DryNites), דיפנד ושקמה. הדרישה של רשות התחרות מתייחסת לפעילות ההיגיינה הנשית ולא לכלל המותגים של החברה.

גם בתחום מוצרי הנייר עברה קימברלי-קלארק שינוי במבנה הפעילות. החברה העבירה את פעילות הנייר למיזם המשותף ארבקס (ARBEX), שבו היא מחזיקה ב-49% מהמניות, בעוד חברת סוזאנו הברזילאית מחזיקה ב-51%. בישראל, ארבקס תשווק את המותגים קלינקס, לילי, מולט, ניקול ושמורת טבע, ששווקו עד כה בידי קימברלי-קלארק.

המיזוג עם קנביו צפוי ליצור קבוצת ענק עם הכנסות שנתיות של כ-32 מיליארד דולר ורווח תפעולי של כ-7 מיליארד דולר, לפי נתוני החברות. קנביו עוסקת גם בייצור מוצרי טיפוח ובריאות, ובין מוצריה נמצא משכך הכאבים טיילנול. העסקה, שעליה הודיעה קימברלי-קלארק בנובמבר האחרון, כוללת רכישה של מלוא מניות קנביו.

הדרישה למכור פעילות בתחום ההיגיינה הנשית אינה ייחודית לישראל. גם רשויות תחרות במדינות נוספות בחנו את העסקה, ובחלקן, ובהן האיחוד האירופי, ניו זילנד ואוסטרליה, אושר המיזוג בכפוף למכירת פעילות של אחד הצדדים בתחום. בכך מצטרפת ישראל לשורת מדינות שבהן הוצבו תנאים דומים כדי לצמצם את החשש מפגיעה בתחרות.