TOP 5

הקרב על הצרכן עולה שלב: 5 הבשורות הגדולות של השבוע לצרכן הישראלי

השבוע האחרון הוכיח ששוק הצרכנות שבר רשמית את כל המחיצות. בתוך ימים ספורים, ענקיות הקמעונאות מתחו את כל הגבולות והיטלו פצצה של ממש על עולם השיווק. אז הנה לכם כל הבשורות הגדולות של השבוע

מערכת ice | 6/6/2026 20:39 עקבו אחרינו בגוגל

השבוע האחרון הוכיח ששוק הצרכנות הישראלי שבר רשמית את כל המחיצות. הימים שבהם נכנסנו לסופרמרקט רק בשביל עגבניות או לאיקאה בשביל שידה - נגמרו סופית.

בתוך ימים ספורים, ענקיות הקמעונאות מתחו את הגבולות עד הקצה והבהירו שהן רוצות נתח מכל שקל שיוצא לנו מהכיס: מרכב משפחתי ליד הקופות ואופנת לואו-קוסט, ועד לדירת מגורים בטאבו, הפקת חתונה מהקטלוג וקרב ענקים על החטיף המלוח הבא שלכם.

רגע לפני שאתם מעבירים את האשראי, אלו חמשת המהלכים הדרמטיים ששינו השבוע את חוקי המשחק.

1. אושר עד החלה למכור רכבים:

באושר עד החליטו להטיל פצצה שיווקית ומציגים בסניף לא פחות מאשר רכב משפחתי חדש לחלוטין – קיה ספורטאז' (יד ראשונה, 0 ק"מ) במחיר של 139,990 שקל. הצרכנים שהגיעו לערוך קניות שבועיות גילו שהליך הרכישה של המכונית מתחיל בצורה הכי פחות קונבנציונלית שיש: תשלום מקדמה של 1,800 שקלים בקופה הראשית של הסופרמרקט.

2. ויקטורי נכנסת לשוק הנדל"ן:

רשת ויקטורי, בבעלותו של איש העסקים אייל רביד, הודיעה כי תתחיל למכור דירות באזורי ביקוש שונים בטווח שבין גדרה לחדרה. על פי הדיווחים, המחירים ינועו בין 1.3 מיליון ל-1.8 מיליון שקל עבור דירה כשהמחיר הסופי ייקבע בהתאם לגודל הדירה המבוקשת.

3. רמי לוי נכנס לשוק האופנה:

רמי לוי, השיק בימים האחרונים בסניף של הרשת החדשה שהשיק "רמי לוי סטוק" נעליים של אדידס מקוריות בייבוא מקביל במחיר מטורף של 89.90 שקל בלבד, רק בסניף של הרשת בפרדס חנה. וזה ממש לא הכל. איש העסקים השיק גם בכל הסניפים של רשת "רמי לוי שיווק השקמה" שבבעלותו תיקים של מותג היוקרה טומי הילפיגר ב-89.90 שקל, ולמשלמים בכרטיס האשראי של רמי לוי רק ב-79.90 שקל.

בנוסף לכך, הנחיתו ברשת ג'ינסים של מותג האופנה היוקרתי ליווייס המגיעים בארבעה צבעים ב-129.90 שקל בלבד ליחידה, כאשר המשלמים בכרטיס האשראי של רמי לוי ייהנו מהנחה וישלמו רק 119.90 שקל.

4. איקאה נכנסת לעולם החתונות:

ענקית הריהוט השוודית, איקאה, שבמשך שנים נתנה מענה לכל בית בעולם, ואף ריהטה בתים של זוגות צעירים וחדשים החליטה לצאת במהלך מהפכני שייתן מענה כולל כבר מהשלב הראשון. השבוע היא הכריזה על יוזמה חדשה: חתונות רשמיות בתוך סניפי הרשת. מדובר בטקסים אזרחיים שיקבלו הכרה מלאה מהרשויות והם ייערכו בתוך חללי התצוגה של החנויות.

5. ענקית המתוקים 'עלית' נכנסת לשוק המלוחים:

מותג עלית, המזוהה במשך שנים בעיקר עם שוקולד, ממתקים וקפה, מרחיב את פעילותו ונכנס לראשונה לשוק החטיפים המלוחים. במסגרת המהלך השיקה החברה את סדרת "עלית Snacks", שתצטרף לפעילות החטיפים המלוחים של קבוצת שטראוס לצד המותגים צ'יטוס, דוריטוס ותפוצ'יפס.

עוד ב-

המהפכה השקטה בארנק: כך משפיעות הרפורמות הכלכליות החדשות על הכסף שלכם

לכתבה המלאה

השבוע האחרון מוכיח שענקיות הקמעונאות הפסיקו לפחד והתחילו להמר בגדול על כל הקופה. עבורנו, הצרכנים, טשטוש הגבולות המוחלט הזה עשוי להביא איתו בשורה של תחרות, הוזלת מחירים ונוחות מקסימלית – אבל הוא גם מחייב אותנו לעצור רגע ולחשוב: האם אנחנו באמת רוצים לרכז את כל תחומי החיים שלנו, מהחטיף בערב ועד המשכנתא ל-30 שנה, תחת אותם שניים-שלושה מותגי ענק? ימים יגידו אילו מהמהלכים הדרמטיים האלה יכו שורש וישנו את השוק, ואילו יתבררו כגימיק שיווקי חולף.