השוק

הבנק האמריקאי בהמלצה מפתיעה: המניה "המשעממת" שכדאי לקנות

מי החברה המסורתית שבג'יי פי מורגן רואים בה פוטנציאל, ומה אפשר ללמוד מההמלצה הזו על השקעות בעידן ה-AI?

רוי שיינמן | 29/9/2025 21:06

בזמן שהשוק כולו מסיט את המבט לעבר מניות טכנולוגיה ולחברות שמתחרות על הובלת מהפכת הבינה המלאכותית, דווקא חברת ההדברה האמריקאית בשם Rollins זוכה להמלצה מפתיעה במיוחד מהבנק האמריקאי הענק ג'יי פי מורגן.

מדובר באחת מהחברות המובילות בארה"ב בתחום של הדברת טרמיטים, מזיקים ובעלי חיים פולשים - תחום שנחשב "ישן" ונטול זוהר, אך לפי האנליסטים בבנק כזה שיצליח לשרוד ואף לפרוח בעידן שבו הטכנולוגיה מחליפה עובדים רבים.

ג'יי.פי. מורגן החלו לסקר את מניית רולינס בדירוג "משקל יתר" והציבו לה מחיר יעד של 70 דולר למניה - אפסייד של כ-20% על מחיר השוק. האנליסט טומוהיקו סאנו הסביר ללקוחות כי החברה מציגה את "אחד מהמודלים העסקיים החסינים ביותר בתעשייה", והיא מחזיקה בנתח קטן יחסית משוק הדברת המזיקים בארה"ב, רק כ-15%, מה שמעיד על פוטנציאל צמיחה משמעותי.

הכנסות החברה, המגיעה דרך מותגים כמו Orkin, Critter Control ו-McCall, נשענות על חוזים חוזרים עם לקוחות פרטיים ועסקיים, כאשר 80% מההכנסות מקורן בשירותים חוזרים. המשמעות: תחזית יציבה ויכולת לגדול בצורה מתמשכת בעשרות השנים הקרובות.

לצד הפוטנציאל, בג'יי פי מורגן מצביעים על משהו עמוק יותר - היתרון המבני של חברות שפועלות בתחום השירותים הפיזיים.

בעידן שבו בינה מלאכותית מחליפה מקצועות שלמים - ממוקדי שירות לקוחות ועד עורכי דין - חברות שמספקות שירותים שאינם ניתנים להחלפה על ידי בוטים, כמו לכידת בעלי חיים או ריסוס נגד טרמיטים, עשויות להיחשב כחסינות יותר לשינויים.

ההבנה הזו הופכת את רולינס למקרה בוחן מעניין - והיא עשויה להעיד על מגמה רחבה יותר: השקעה בחברות מסורתיות, שמספקות שירותים חיוניים הדורשים עבודה פיזית, יכולה להפוך לאסטרטגיה הגנתית בעידן שבו כל חברה אחרת הופכת למטרה לאוטומציה.

בג'יי פי מורגן מוסיפים כי רולינס נמצאת בעיצומו של תהליך מודרניזציה טכנולוגית שכולל מערכת ERP חדשה והרחבת הפעילות לשווקים בינלאומיים. מהלכים אלה, בצירוף תמהיל של כמה מותגים תחת קורת גג אחת, מאפשרים לפי האנליסטים לחברה להמשיך לצמוח בצורה אורגנית בשיעור של עד 9% בשנה, עוד לפני שנספרות רכישות עתידיות שעשויות להוסיף 2%-3% נוספים לקצב הצמיחה.

עוד יתרון מובהק של רולינס, לפי הבנק, הוא שיעור שימור גבוה במיוחד של עובדים - עניין משמעותי במיוחד בתעשייה בה ההון האנושי קריטי. בזכות אחוזי שימור גבוהים, היא מצליחה להציע שירות עקבי ואיכותי יותר מהמתחרים, הן בשוק המקומי והן בזירה הבינלאומית.

בג'יי פי מורגן גם מזכירים שאירועי מזג אוויר קיצוניים ושינויי אקלים עלולים לשנות את הרכב האוכלוסייה של המזיקים, מה שעלול להשפיע על הביקוש לשירותים מסוימים. אך למרות זאת, הבנק מציין כי תחום הדברת המזיקים הוכיח את עצמו כעמיד גם בתקופות של חוסר ודאות מאקרו כלכלית.

נכון לעכשיו, מניית רולינס השלימה עלייה של 26% מתחילת השנה. בוול סטריט הדעות חלוקות: שבעה גופים מעניקים למניה המלצת "קנייה", בעוד שבעה אחרים ממליצים להחזיק בה. מחיר היעד הממוצע למניה עומד על 59.7 דולר, קרוב למחיר השוק.

עוד ב-

הבנק האמריקאי ממליץ: "תקנו את המניה הזו, היא לא עוצרת"

לכתבה המלאה

ההמלצה על רולינס מזכירה למשקיעים שיש עולם שלם של השקעות שאולי נזנח בתקופה האחרונה. בזמן שכולם מסתערים על מניות AI, כדאי לעצור ולשאול: אילו תחומים דווקא לא ייפגעו מהמהפכה הזו? הדברה, גינון, תחזוקה, טיפול בבני אדם - אלו רק כמה דוגמאות. לפעמים, הדרך לצמיחה בטוחה יותר מתחילה מתחת לרדאר.